醉欢楼天猫旗舰店国庆节活动方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1基本情况1

1.1店铺介绍1

1.2产品介绍1

2营销环境分析4

2.1市场宏观环境分析4

2.2竞争对手分析5

2.3醉欢楼旗舰店存在问题分析6

3目标消费者分析6

4活动目的与预期目标7

4.1活动目的7

4.2预期目标7

5推广方案7

5.1推广目的7

5.2推广时间7

5.3推广实施7

5.3.1店铺设计优化方案7

5.3.2抖音短视频宣传推广8

5.3.3淘宝直通车推广10

6促销方案12

6.1活动主题12

6.2活动时间12

6.3活动选品12

6.4具体促销方案13

6.4.1老客户活动方案13

6.4.2抽奖活动方案15

6.4.3加一元多一件方案16

I

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6.4.4限时促销活动17

7时间进度17

8人员职责分工、材料准备18

9预算18

10小结19

参考资料20

II

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醉欢楼天猫旗舰店国庆节活动方案

1基本情

1.1店铺介绍

醉欢楼旗舰店于2022年1月18日开设，其店铺网址为https://zuihuanlou

.。该店铺经营范围主要以宋制、明制、晋制、唐制、原创和改良版

等汉服服装及其周边配饰。在电商汉服市场内该店铺DSR评分达到4.9分，相

比同类型店铺评分较高，但粉丝量比同类型店铺少，仅仅只有上千粉丝。

图1店铺首页图

1.2产品介绍

该店铺产品大都以上襦下裙、套装汉服、马面裙、国风发簪饰品和新年刺

绣包包为主。产品价格平民化，可以吸引低消费者并且热爱汉服文化的顾客，

产品类型有宋制、明制、晋制、唐制且都是原创，每一款产品都有自己的风格

和独特的灵感来源。

1

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表1热销产品表

销量产品

3000+

1000+

900+

800+

2

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表2滞销产品表

销量产品

3

3

5

9

3

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2营销环境分析

2.1市场宏观环境分析

汉服全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服，因此汉服承载

了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受

保护的中国工艺美学。因为汉服是中华国粹之一，且是非常美丽的服装，所以

汉服最能体现汉族人儒雅内秀、神采俊逸、雍容华贵、美丽端庄的气质，因此

被总多年轻人喜爱，而现如今穿汉服出游以成为时尚风潮，随着新冠肺炎疫情

逐渐得到控制，汉服市场迎来爆发期。如图2显示，2020年我国汉