策划培训——文案的自我修养.pptxVIP

文案的自我修养;为了纪念，已故前辈——;文案的实质;外行人眼中，文案是——;“很有才的人。”;“很能忽悠的人！”;“很有艺术气质，很神经质的人。”;内行人眼中呢？;“卖字为生的人。”;“开发商的刽子手。”;我认为;新人;以本人的文案经验;鑫源名家;除却

图片版权官司问题;主流之前，都是非主流;河南鑫苑

2007年11月推出;与非主流同期;成都地产广告的模式化;为什么？;可是，问题是——;开发商的权威;矛盾;“非主流”的评价;“很奇怪，

这个盘有个整体的推广是

我的心愿，你的家，鑫苑名家

现在第一批次就叫：非主流

然后一系列都集体轰炸出街了！”

;“不错，

改变了成都广告市场的调性，

应该卖的很好，

实效机构很有信心，

说这是今年成都地产广告的收官之作。”

;“?实效就是实效啊，

做事情很讲方法，

总体不错我觉得站台比报纸好，

我看有人在等车的时候读的津津有味呢。”

;“?报纸，

今天的，

办公室女生一阵尖叫，

他们用的照片，

居然是流氓兔！”

;“?我等车的时候也读得津津有味，

第一次看到时曾经从车窗伸着脑袋，

一字一句的全看完，

实效终于坚持着走出自己的风格。”

;“非主流的系列广告赚取了足够的眼球，

争议或许有，但仅限于专业表达的讨论。

而且又没有象就掌灯类的自我贬低的负效应，

应该说是成功的。

第一：成功的突出了项目特色，迅速打开知名度，赋予了项目及公司的另一个亲民形象。

第二：为鑫苑的品牌战略打开方便之门，便于其品牌的快速积累。”

;“讨好贴近80后？

早有梨花体、网络体、标题党、于式论语形式，

占到80后文化的尖尖角。

购房者在看快男式可以哈哈大笑，

但在房地产这样大宗的购物，

无疑是很理性的。

SO,操盘者也不相信装酷就可以致富，

购房者对非主流的关注，

对销售的帮助能有多少？”

;“话语模式奇怪并不重要，

圣人认为子曾经曰过就是直白，

老外觉得ABCD才是清楚。

为什么非主流选择今天的话语模式，

因为我们的老大是购房者，

70年代后80年代初的客户群，

这种模式最浅显易懂，

非主流走红的根本是亲民。”

;“不藏不捂，

不装腔作势，

不自说自贵，

不黄婆卖瓜的态度，

本是一切商家的基本原则，

但消费者感觉到很亲切，

写的还可以。”

;“关注这个广告很久了，

家门口就有一幅“黑腥腥篇”的非主流形象，

从广告创作本身来说的是一个非常不错的典范，

打破了成都广告平面推广的传统做法，

让人眼前一亮，

从他的黑白整版平面的第一期开始就有收集他的素材，

总觉得来头不小，

结果也论证了当时的想法。”

;成都似乎未再有过，

广告因为其本身就是开发商的思路延伸，

所以模式化是很难避免的事情。

现在看起来，

能够突破各方面的、所有的顾忌，

最终发表出“震撼”、“与众不同”的广告，

是一件很难的事情。

;相对于它的创意和策略，

我们更钦佩的，

是实效的勇气和胆量，

关键是开发商竟然能够启用这样的“异端”，

而同样的事件累加在一起，

再次发生的几率却微乎其微。

;你有这个创意来催生轰动的作品，

但是经过：

文案指导，

项目经理，

项目总监，

最后开发商的层层筛选，

还能够保持多少与众不同的味道？

;还能够有多少“非主流”这样的棱角;河南鑫苑，

作为一个普通的开发商;??南鑫苑的负责人张勇，;但是，;鑫苑在郑州扎根较长，

已具备一定的品牌知名度及美誉度。;广告创作，不是赌博，

却胜似赌博，;即使广告人愿意豪赌一把，

很少有开发商肯为你买单，;风险;创作文案心里想到的各种负面效果;万科魅力之城同期推出的主题，;实效机构，

操刀“非主流”的文案者，;实效打造的“非主流”;看看当年揽胜的成名作，;非主流究竟算不算成功呢，;广告能够为销售尽力的地方;看看非主流的成绩单;那是不是单纯追求关注度，;“雷人”;那广告变得很容易;知名的广告作品;起价403万/套

我不是别墅

;效果;评价;评价;评价;评价;评价;评价;评价;评价;评价;评价;这些是报广打出以后;千和物业认为;通常报广登出后，;仔细想想，;紫檀只是想诉求：;这已经形成一个模式，;在目前的市场情况下，;所以，贵;即使是，

在事业巅峰的成功人士;当然，

林子大什么鸟都有;报广出街，;以前快销盘用一个“起价”;广告是靠创意吃饭，;买房就如选对象

娶女当娶金色海蓉

;二次传播;3个1/4报广，60个站台;但是，;穿什么，就是森马。;“我管不了全球变暖，

但至少我好看！”;但是，

森马广告的本意真是如此吗？;无论是好的社会效应

还是负面的社会效应，;我对广告的看法是很浅显的，;万科，中海，保利，

龙湖，中粮，恒基，

深长城，雅居乐，珠江，

中铁二局，国嘉，金科，

成都置信，仁和，炎华置信，交大房产，万达，瑞升，

浩林，汇融……

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