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中国省市传媒发展指数分析

安徽省传媒发展指数分析

一省情分析

安徽省面积约14万平方公里，2006年底人口6110万，全年实现GDP6148.73亿元。媒介生

产能力方面，2005年安徽全省拥有电台17家，电视台17家，2006年拥有报纸51份，总印数

404.7万份；期刊176份，平均期印数444万册；图书3258种，总印数21531万册；广播综合人

口覆盖率96.05%，年播出总时长43.15万小时；电视综合人口覆盖率95.38%，年播出总时长56.88

万小时；网站11294个。媒介盈利能力方面，2006年全省实现广告营业额25.62亿元。在全国31

个省市自治区中，安徽省的传媒发展指数中总得分为2.74，名全国第21位，处于中等偏低水平。

下面是分指标分析安徽省的传媒发展指数的各个指标的概况。

二媒介发展状况

安徽传媒发展指数中媒体面的得分为2.97，在全国位于第12位。其中广告占GDP的比重、年

电视播出时长和2006年相对2005年的广告增长率、广告收入都处于全国中等水平，从生产能力和

创收能力来看，都属于中游（见表1）。

三媒介发展环境分析

安徽传媒发展指数中环境层面的得分为2.51，在全国处于第26位，相对于传媒自身发展状况，

传媒发展的环境得分排名偏后。环境指标排名多数处于中下游水平（见表2）。

表1安徽省媒介发展状况

表2安徽省媒介发展环境分析

四传媒发展指数特征分析

图1是安徽省的媒介发展指数的18个指标在全国的排序图。

图1安徽在全国排名

从图1中可以看出安徽省在企业景气指数和广电广告收入跃居前10，年电视播出时长、广告占

GDP的比重、区域创新力等指标在全国处于中游，而广告增长率、城镇化水平、人口结构、千人日

报拥有量的排名较靠后。二、三产业在经济中的比重在全国排名相对落后，说明安徽的传媒生态整

体靠后与该地区长期经济发展滞后有关。值得注意的是该地区媒介消费的财力基础缺乏，媒介市场

开放度较低。前者的落后表现在人均文教娱乐消费和非食物性消费支出的比重排名非常靠后，后者

体现在外地媒体进入安徽很少。这两方面综合在一起，预示着安徽的媒体产业环境较为脆弱和封闭，

特别是对外来竞争者而言是良好的目标市场，有很大的开发空间，该省媒体既担负着在目前构筑的

壁垒之内加紧培育本地媒介消费市场的角色，又要及时进取外地市场，否则将会内外同失。

五本省主要城市媒介发展描述

合肥是安徽省的省会城市，据CTR的监测数据显示，该市2006年报纸日累计到达率72%，在

全国32个中心城市中排名第9；电视日累计到达率86%，在全国32个中心城市中名第30。2006

年该市报纸广告刊例额为7.37亿元，居全国36个中心城市第19位，比2005年减少1.47%；电视

广告刊例额为48.55亿元，居监测的全国35个中心城市第13位，比2005年增长12.53%；2006

年全年该市广告额总计55.92亿元，在36个被监测城市中排名15。另据《2006年中国城市统计年

鉴》资料显示，2005年，合肥市实现GDP853.57亿元，在全国35个城市中名第27，全市二、

三产业比重为93.85%，居民可支配收入9684元，人均消费支出7398元，食品以外消费占总消费

的比重为54.26%。跟该市的媒介发展相比，经济环境方面的指标要稍微落后一些。未来合肥市的媒

介发展依然需要以经济发展作为出发点，并提高传媒发展与经济发展的匹配程度。

北京市传媒发展指数分析

一市情分析

北京市作为国家首都，是中国经济、政治、文化等各领域的中心之一，全市土地面积1.68万平

方公里，2006年底人口1581万，全年实现GDP7870.28亿元。媒介生产能力方面，2005年北