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企业品牌策划方案六篇
企业品牌策划方案篇1
做品牌尽管已经成为国内服装企业共识,但是目前很多服装
企业对品牌建设理解比较片面。服装企业品牌策划,必须注意到:
一做品牌是一项系统工程
前些年,服装企业都知道名牌好卖且能卖高价,可自己在做
品牌方面却把品牌当商标,功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装
上了。集体跟风结果是“千人一面”,消费者只识衣服不识品牌,
服装企业生产出与名牌一样服装产品却无法获得名牌产品高额
利润。痛定思痛之后,服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗
憾是,服装企业与知名设计师联姻并没有走出“短命”怪圈。
二用个性营销模式创造个性品牌
单一产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿,一旦被
大量克隆之后,产品个性也就不存在了。而个性品牌不一样,品
牌个性越明显,其被克隆可能性就越小。
三实现品牌个性化突破
一)品牌定位
总来说,应当从以下几方面进行定位:
1)品牌概念:讲述就是产品________以及历史,提供给消费
者对产品内涵理解。产品从设计到包装以及相关宣传都是围绕品
牌概念来进行,比如为一个运动休闲服装进行品牌概念树立,就
可以一个故事讲述来定义为力量与美丽间对比,这样产品设计就
以体现力度美以及年轻人活力而进行,产品包装也会变得比较前
卫或者是时髦,同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。
2)品牌风格:产品在消费者心目中形象以及被认同特点,可
以分为正装、日常便装,休闲装,运动装,时装等。每个类型中
又可以分为粗狂,传统,前卫等。
3)品牌服务对象:产品适合穿着人群以及这些对象背景。
4)品牌设计特点:主要是从商标、款式外型、面料、色彩等
方面来体现个性化。
5)品牌价位设计:确定不同产品以及不同品牌在市场系列价
格。
6)品牌服务:提供销售中以及售后系列服务。
二)、如何实现产品品牌定位--服装企业品牌策划
现代消费者追求个性,展现自我。“韩服”之所以能够畅销
于海内外,其原因就是抓住了消费者这种时代心理与所需展示风
格。
未来服装企业市场定位不应该单纯停留在25—50岁这种年
龄范围过大市场细分基础上,也不应该停留在“白领”或“蓝领”
这种简单职业划分标准上,更不应该停留在“时尚、自然、舒适”
这种任何服装企业均可以使用、没有任何特别之处抽象词汇上,
而应该是对消费有更深刻理解,并在此基础上进行市场细分。比
如:外资企业中白领与内资企业白领,25岁白领与40岁白领,
他们虽然都统属于白领阶层,但可以肯定,他们对服装需求与理
解是不同。
有文化中老年人与无文化中老年人,50岁有文化中老年人
与65岁有文化中老年人,城市中中老年人与农村中老年人,他
们虽然都是中老年人,但可以肯定,他们对于服装需求与理解肯
定有着明显差异。
三)、品牌构成
1、产品自身设计
服装企业品牌策划产品设计主要包括:
1)品牌号型系列搭配
2)品牌号型生产数量比例
3)品牌色系
4)品牌款式设计
5)品牌面辅料选择
6)品牌似产品质量要求
8)品牌包装
9)品牌各种标牌设计
在这个过程中,必须强调设计师与营销部门密切配合,设计
出来产品一定要符合品牌个性,而且是市场所需要。
2、价格定位。
企业可以通过价格制定来确认自己产品地位,同时也可以清
晰地锁定自己产品消费目标人群,而实现这一切,都是必须通过
对服务对象分析就才可以制定出相应适合价格。
3、品牌宣传
品牌形象塑造与推广是企业营销重要环节。虽然品牌推广方
式各种各样,但除了商品销售及“口碑”传播外,大体可概括为
两种类型:一是“直销式”推广;二是“中介式”推广。“直销”
推广是通过企业参与或举办社会活动面对面地向现场特殊消费
者宣扬品牌;“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专
题报道等向社会宣传品牌。
时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地直
接感染现场观众,而且还为品牌“中介”推广提供了依据和“素
材”。因此,作“秀”者不仅要创造良好现场氛围,而且要注重
摄影师、摄像师对灯光、舞美要求,为制作电视片、专场录像带、
产品宣传册等“后加工产品”创造条
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