《微信营销对消费者分享意愿的影响实证研究—以校园水果电商为例（附问卷）》18000字.docxVIP

微信营销对消费者分享意愿的影响实证研究—以校园水果电商为例

摘要

微信为企业提供了一个客户关系管理、营销推广、销售产品的平台与渠道，许多生鲜电商企业利用“微信+电商”的形式进行营销，其微信营销的效果影响着消费者的分享意愿。校园水果电商作为生鲜电商的2.0版本，在特征上与生鲜电商具有一致性。其中，校园水果电商品牌鲜果界全国活跃度最高、品牌认知度最广，十分具有代表性。因此，本文展开关于生鲜电商微信营销对消费者分享意愿的影响研究，具体以校园水果电商品牌鲜果界为例，试图得出结论后推及生鲜电商整个大类，为生鲜电商企业提升用户品牌忠诚与品牌知名度提供理论支持与政策建议。本文结合TAM模型构建以感知价值