广告教案选修课法律简单版【策划方案】.ppt

广告学;一、广告含义;;三、中外广告开展史

;;建国以后:

1979年一月,文革后第一那么广告,上海药材公司的广告

1986年USA人均广告支出400$

中国人均支出在1989年是1.89RMB

2000年底:全国广告经营额到达712亿RMB,广告经营单位7万多家,从业人员64万,平均广告经营额每年增长在35%以上,

〔二〕中国广告学研究状况〔1979－2000年〕

1、开创期：20世纪80年代初－90年代初

1979年?为广告正名?，作者丁允朋

教材成果：唐忠朴等?实用广告学?

潘大钧等?广告知识与技巧?

;?中国广告?杂志

1991年：上海大学创办广告学专业

2、转型期：20世纪90年代中期

主要理论奉献：

整合营销传播〔IMC〕

创意理论的引入

关注品牌思潮

3、接轨期：20世纪90年代末期到新世纪初

大量西方著作引入

〔三〕、中国广告国际获奖情况介绍：;1、世界上公认的五大国际广告奖项

莫比杰出广告奖、伦敦国际广告奖

克里奥国际广告奖、纽约广告节大奖

戛纳国际广告大奖

2、中国广告作品参赛情况

首次冲击世界奖项始于1996年，选送69件作品参加第43届戛纳国际广告节

1997年、1998年分别选送44件，53件作品参加第44届、45届戛纳广告节

1999年，苏夏导演的海南航空?云篇?或美国?广告时代?最正确广告奖;国外广告开展简介

世界上的第一那么广告:

古雅典的广告:

美国第一家专业广告公司:1868年,费城艾尔父子广告公司

;四、广告学主要内容介绍

广告调查策略

广告策略筹划

广告预算策略

广告媒体策略

广告常用的表现主体和技巧

广告创意策略

广告效果评估

各媒体广告制作要点介绍

广告法规管理

广告筹划书的写作

广告公司的组织结构设置和根本运作流程;第三章广告的策略筹划;二、广告定位策略的方法

1、市场定位法

2、功能定位法

3、价格定位法

4、再定位法

5、角色定位法

A、优势定位法

B、给随定位法

C、逆向定位法

D、是非定位法

E、进攻定位法;第二节广告心理策略

一、广告心理策略的含义

A：引起注意

I：唤起兴趣

D：激发欲望

M：加强记忆

A：采取行动;二、应用;第三节广告的文化策略

一、麦氏和雀巢广告比较

二、中西方文化差异比照

1、观念上

中：以群体为核心，群体中关注的构成单位

是家庭。注重和谐、讲安定、尊老爱幼、讲

伦理

西：以单体为核心，以个人为主体，注重个人作用。;2、思维上

中：思维是“从大到小〞，思维讲认知顺序、

正向与完整，由表及里

西：思维是“从小到大〞，思维认知那么从问

题核心开始，善于反向思维

3、处理上

中：基于群体为核心，讲综合处理、讲协

调、讲中庸、讲仁爱

西：基于单体为核心，讲竞争，讲究个别

解决;4、接受心理上

中：注重个人得失，因此重实证，讲正统，

行为上是从众、攀比，对二性态度是有节

制、内向

西：注重个人得失，因此重实质，讲个性，

行为上是讲有效，讲个人风度。对两性态

度是不拘小节、开放

5、感知上

中：偏重具象、直接、感性

西：偏重抽象、间接、理性

6、情绪上

中：喜热闹、向上、圆满

西：喜稳重、广泛、神秘;三、在中国作广告应注意的问题

A、广告要清楚直接的表述，不要抽象，空洞

B、喜欢顺向，圆满，完整，不要反向与倒述

C、讲真实，不要过分做作，夸张

D、注意从温馨和谐，亲朋友好，家庭和睦温馨动情

E、对两性表现上喜欢含而不露，比较不喜欢直露开放;第三章广告调查策略;;

〔三〕广告主调查

1、开展历程

2、综合实力,内部管理

3、资信状况

〔四〕产品或效劳调查

1、产品调查

生产的历史,工艺及流程

产品的功能,质量,包装,外形,结构,产地,价格

产品的生命周期

售前售后的配套效劳

2、效劳调查

效劳的内容工程,效劳的规格和档次,效劳的质量和水平

〔五〕竞争对手调查;三、案例说明

活力28洗衣粉广告市场调查;四、广告调查方法;五、调查问卷的设计;〔二〕调查问卷设计应该注意的问题

1、问题不能模糊不清，让人产生误解

2、不问不容易答复的问题

3、防止倾向性

4、不要在前提有争议的根底上提问

5、问题要先易后难，先封闭后开放

6、问题数量不要太多;第四章广告预算策略;;二、广告预算书样式;〔二〕、广告预算工程;第五章广告媒体策略;〔二〕杂志媒体;〔三〕播送媒体;二、广告媒体策略;〔二〕媒体内的选择;三、广告