剃须刀市场分析.ppt

（1）：目前贵州市场上主要的著名剃须刀品牌：飞利浦PHILIPS剃须刀行业世界第一品牌,十佳剃须刀品牌飞科FLYCO中国驰名商标,领导品牌,飞科集团创建于1999年超人SID中国驰名商标,中国名牌,中国.超人集团有限公司于1983年松下Panasonic国际知名品牌,日本品牌,十佳剃须刀品牌吉列Gillette中国驰名商标,美国品牌,宝洁旗下品牌,十佳剃须刀品牌奔腾POVOS大型企业集团,中国驰名商标,十佳剃须刀品牌三洋SANYO三洋电机(中国)有限公司,日本品牌,十佳剃须刀品牌剃须刀市场分析：电动剃须刀虽然使用人群有限，但是,作为男士们的生活常备电器，根据相关调查数据显示，电动剃须刀市场需求量不断扩大，中高端产品在整个市场中的占比逐步增大。电动剃须刀市场虽小，但它也是中国经济的一个风向标，整个市场对于个人消费类电器的要求不断提高，行业竞争新格局正在形成。在整体经济形势向好的背景下，电动剃须刀市场也逐渐显示出复苏迹象，表现得更为活跃。电动剃须刀市场正处于上升通道，市场规模扩大、消费群体增加。伴随着农村城市化、城市扩大化的进程，消费者对于个人消费类电器的需求也逐渐开始改变，越来越多的消费者以电动剃须代替传统的手动剃须。同时，随着消费水平的提高，消费者对于剃须刀的品牌、功能也提出了更多的要求市场的纷杂，产品众多，这些因素让消费者眼花缭乱，对每一种产品的好与坏不知所措，对各种品牌的认识更是少之又少。市场上剃须刀的种类很多，不同的产品层出不穷，各种品牌都有.自己的一席之地社会关注度较易较以往有了明显提高，终端所处地位较以往有了明显改善，而终端形象较以往则发生了质的改变。行业竞争格局分析

*2.剃须刀市场状况分析：项目表现关键词提炼市场回顾市场回暖保持持续、稳定的增长态势，增长幅度递增持续稳定的增长特征表现市场呈现多元化竞争优势。多元化竞争市场展望市场机遇多、潜力大，需求更趋向于品牌力。品牌力趋势分析满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行。产品多元品牌强化国外品牌在和国产品牌的PK中依然保持有一定的优势，但在部分其原先遥遥领先的地方，其固有优势已开始出现松动迹象。有很多迹象表明，当越前国内的剃须刀市场正越来越显眼、使用者的变化、消费者年龄结构的多元化、零售价格分布的多角化和消费者选购范围的多样化等显著特点。国产一线强势品牌（如超人、飞科等）在这方面一马当先，。随着竞争的日益加剧，定位在中低端（指终端售价在150元以下的）的电动剃须刀产品，在终端的零售价格有着在现有的基础上进一步下行的趋势。就整个电动剃须刀产品的行业而言，渠道的精耕细作化程度依然比较低，各电动剃须刀在终端管理的精细化程度上仍显不足，再有就是，贵州经销商终端运作能力的差强人意。目前整个电动剃须刀行业的整体营销水平尚处于一个相对较低的层面1.电动剃须刀已成为当代消费者的主要工具，人们对产品有更高的要求。2.品牌对消费者有很大影响，打造自己的品牌成为中国企业当前的任务。3.应该充分了解消费者的消费心理，在各个环节做好，包括销售和售后服务方面。4.通过市场调查分析，了解市场消费走向对行业发展有巨大推进作用。市场吸引和品牌奠定品牌形象一旦建立，就能在企业的各个市场产生吸引力。因为市场交易者关心的就是品牌的特色、利益、价值（包括文化价值、个性价值），而这些内容都可以通过品牌形象得以体现。良好的品牌形象可以吸引产品消费者、人力资源投资者。现代市场的竞争在某种意义上讲就是品牌形象的竞争。产品/包装有特色的产品陈列,突出产品特性大众传播媒介电视广告报纸广告户外广告非大众传播媒介卖点宣传及推销专题项目/促销公关赞助互动媒体直效行销销售通路目标消费者口碑销售人员只有让我们的产品最直观的面对消费者，才能最大化加强产品的品牌知名度和购买度所以前期的工作应是维护现有客户的同时尽最大得努力使我们的产品进入终端卖场。以点到面的形式向周边的市场扩张品牌长远目标的步骤品牌特征品牌透视品牌状况：目前我们处在什么位置？品牌构筑品牌长远目标：未来我们想达到什么位置？品牌长远目标：未来我们想达到什么位置portrait,messages,benefits,tone,channels,target)品牌特质/理念(个性,信息,利益点,语调,通路,目标受众)CommunicationStrategy(objectives,strategies)沟通策略：目标,策略CopyStrategy,CoreVisualIdentity文案策略,主要的视觉识别品牌识别的要素(形象,格调