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数码相机市场调查报告

系（部）：艺术设计系班 级：广告0091

姓 名: 张正标

学 号：0917040014

指导老师：唐映梅谈向容

2011 年 5 月 18 日

目录

前言 1

数码相机市场基本情况分析 2

市场概述及主要内容摘要 2

市场结构研究 3

市场价格研究 5

市场主要产品关注度研究 6

消费者分析 7

卡片数码相机定位及受众目标 7

消费者品牌偏好分析 7

消费者行为需要分析 8

当今相机招贴现状 9

相机招贴的设计元素 10

相机的招贴创意 10

结论 12

前言

现有传统相机市场为少数大厂家所占领，已经形成了很大的品牌效应，但很遗憾的是在此却很少看到中国自己的影子。而数码相机作为一个新型产品，市场前景十分诱人。因此成为国内厂家要和这些大的传统相机厂家分一杯羹的最后赌注。上到国家政策，下到一些小厂措施，都积极备战。当然那些大厂家也不甘示弱，也在做着努力。可以预见，对这块领土的争夺战将十分激烈。纵观商海浪潮

——神话永远有，但神话不是永久存在。市场有着太多不确定因素，充满着令神话覆灭的危机，但也不乏创造神话的机遇。面对这场充满看不见硝烟的中国数码相机保卫战，为企业服务的背后将有着更大更深远的历史意义——想来让人激动和兴奋。

报纸、电视、杂志、万维网，可以说是铺天盖地——有关数码产品的信息向我们涌来，显然对数码相机这块大蛋糕的争夺之战已经开始了。

新款数码相机不断推出——新的概念。一是它代表了一种全新的生活方式；二是数码相机本身就是一种区别于传统相机的新事物；三是数码相机有着其前瞻性、时尚性特点；四是它存在的基础就是最新的科技技术。

基于此，在技术上没有太大差别的数码相机，后起厂家若想赶超传统厂家，很显然在技术上是很难有太大作为。只有在找寻现有市场盲点的同时创造市场。竞争重点也就放在产品外观创新、服务、人性化设计、时尚把握、市场群定位上了，以此祈求可以打开市场，扩大知名度和影响力，塑造与数码相机形象匹配的产品市场形象——时尚、前卫、高科技、人性化等全新形象

众所周知，招贴广告是为企业树立形象和宣传产品服务的，现在的相机宣传大多数用明星效应，反而达到舍本逐末的效果，把人们视线全部转移到明星身上而没有人去注意相机了。

鉴于招贴创意的重要性，我的毕业论文选题就定在了招贴的创意上，通过设计理念的创新做到广告的脱俗和独树。

数码相机市场基本情况分析

此处以2010年9月的市场情况为例进行分析

市场概述及主要内容摘要

市场概述

在上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康仍然位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面，富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌，其凭借长焦相机的出色发挥，牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面，随着热门产品佳能IXUS95的退市，也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。

主要内容概括

中国数码相机市场上，三大品牌领先地位稳固，尼康拉近与索尼的关注比例差距至0.7%。

宾得超越奥林巴斯、卡西欧来到最受中国数码相机市场消费者关注品牌第七位。

尼康在中国消费数码相机市场的关注比例较上月上升2.4%，冠亚军佳能和索尼的关注比例均小幅下降。

中国单反数码相机市场品牌格局稳定，佳能尼康两大品牌的关注比例均有小幅提高。

最受中国消费数码相机市场用户关注的10款产品均在本月有不同程度的降价。

最受中国单反数码相机市场用户关注的10款产品中有8款在本月降价；佳能60D上市首月即登上榜单。

中国数码相机市场中消费相机的关注比例持续着下降走势，而单反数码相机的关注比例稳定提高。

中国消费数码相机市场不同价位段产品的关注比例格局出现两极化趋势。

市场结构研究

2010年上半年中国数码相机市场品牌结构

上半年的数码相机市场中，佳能、索尼、尼康、富士、三星分列品牌关注排名的第一至五位，其中佳能关注比例高于35%，索尼与尼康关注比例相仿，均在15%以上，富士与三星关注比例均在5%-10%之间。松下、奥林巴斯、卡西欧、宾

得、柯达分列品牌关注排名的第六至十位，关注比例均在5%以下。

具体而言，前三大受关注品牌佳能、索尼、尼康的关注比例分别为35.8%、

16.8%和16.4%，累计占据了整体市场69.0%的关注份额，其中索尼与尼康的关注比例仅相差0.4%。根据ZDC的监测，索尼在上半年消费相机市场的关注比例为21.1%，尼康为9.7%，而在单反相机市场，索尼为7.8%，尼康为33.7%，索尼正是凭借消费相机市场庞大的用户基数取得了领先尼康的优势。

对于排名第四位的富士和排名第五位的三星，二者分别以长焦