广播影视节目制作专业《抖音用户特征》.ppt

抖音平台介绍第一页，共十三页。抖音平台简介抖音是一款音乐创意短视频的社交软件，一个专注年轻人的音乐短视频分享社区。用户可以通过选择潮流音乐，搭配舞蹈表演、剧本模仿、才艺表现、情感表达、技能分享、生活记录等内容形式〔OL与IP并存〕，拍摄15秒的音乐短视频，打造自己的作品。slogan：记录美好生活商业定位：内容聚合型音乐短视频社交平台用户定位：碎片化娱乐需求之下的年轻化人群第二页，共十三页。抖音比照分析定位：个性，崇拜，记录生活slogan：记录美好生活抖音定位：记录普通日常生活slogan：记录世界，记录你快手关键词关键词关键词第三页，共十三页。抖音产品架构特点：UGC为主，生产壁垒较低，易被用户接受，生态圈作品基数大第四页，共十三页。抖音用户特征第五页，共十三页。抖音用户特征用户内容次生产者内容生产者内容消费者第六页，共十三页。抖音生态元素抖音城市正能量萌宠拟人化杠精柠檬精秀儿第七页，共十三页。抖音生态元素杠精指经常性通过抬杠获取快感，唱反调的人,争辩时成心持相反意见的人。杠精往往不管他人说的是什么是否正确，往往无视忽略曲解原述逻辑，对人不对事针对性反驳，仅为反对而反对杠精的存在，让整个视频极具话题性和争议性，引起更多的用户参与，从而增加视频本身的推荐量和播放量。第八页，共十三页。抖音生态元素抖音城市通过抖音迅速成为最热门的旅游城市，包括西安，成都，重庆，促使旅游季成为全国前列的旅游城市。举例：西安摔碗酒最火的景点，曾日摔碗2万只，2021年1月-3月，抖音关于西安的视频播放到达36亿次。西安网红毛笔酥第九页，共十三页。短视频用户洞察LOREMLOREM用户创作意愿增强互动，参与意愿增强日常生活被渗透用户特征多元化用户获取生活，工作，娱乐，学习信息的渠道BACED第十页，共十三页。