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“新零售”背景下实体书店营销模式研究.doc

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    “新零售”背景下实体书店营销模式研究

    中文摘要

    实体书店在很多人心中一直是城市的一道“白月光”，可是最近几年，实体书店却陷入了窘境。这是因为网上书店的快速兴起、电子阅读器Kindle的流行和经营成本的不断上涨，这些因素给实体书店带来了不小的冲击。互联网快速发展的十年却是实体书店大量倒闭的时间段，并且这样的趋势不断扩大蔓延。

    “新零售”来临，意味着实体书店的未来即将遇到一定的发展机会。“新零售”结合正确的营销方法才能为实体书店打开新的营销之门，新形势下针对实体书店如何改进营销模式的研究显得尤为重要。本文在“新零售”背景下，首先研究了实体书店的营销相关理论，接着分析了目前实体书店的

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