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2022~2023自考专业(营销)考试题库及答案
1.简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。
正确答案:
(1)我国近代广告带有极强的殖民地色彩。(2)民族工商业的广告活动鱼油反帝性质。(3)形成独立的广告行业,广告管理出现。
2.从发展过程来看,连锁经营最早出现的是()
A.正规连锁
B.特许连锁
C.自由连锁
D.复式连锁
正确答案:
A
3.某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者,这种市场细分的依据属于()
A.地理变量
B.行为变量
C.心理变量
D.人口变量
正确答案:
B
4.货物运输途中,货主要面临船沉货毁的风险。这种风险按性质来分属于()
A.纯风险
B.投机风险
C.汇率风险
D.市场风险
正确答案:
A
5.习惯性购买行为中的强化物包括()
A.收入水平
B.社会文化
C.商标
D.商品外形
E.厂商知名度
正确答案:
CD
6.市场调节生产均衡和消费均衡是经过价格运动和()
A.竞争机制
B.激励机制
C.风险机制
D.供求机制
正确答案:
D
7.可以对SPSS数据生成各种统计图形,这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?()
A.File
B.Data
C.Analyze
D.Graphs
正确答案:
D
8.以下各种商务谈判信息,属于按信息活动范围划分的是()
A.经济性信息
B.自然环境信息
C.社会环境信息
D.消费心理信息
正确答案:
A
9.谈判中,强调“一时多用”的是()
A.瑞士人
B.中东人
C.德国人
D.北美人
正确答案:
B
10.营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动,这种影响其营销决策的宏观环境因素属于()
A.自然环境
B.政治与法律环境
C.科学技术环境
D.社会与文化环境
正确答案:
D
11.国际市场营销决策要紧解决的咨询题是()
A.是否进入国际市场
B.进入哪种市场
C.如何进入目标市场
D.在目标市场内如何营销
E.本企业的财务状况是否良好
正确答案:
ABCD
12.1910年后,促使中国广告迅速发展的因素有()
A.政府予以高度重视
B.民族工商业的发展
C.广告意识的觉醒
D.科技水平的提高
E.与周边国家关系的改善
正确答案:
BCD
13.美国管理学家德鲁克认为,企业应当有八类目标。其中最重要的目标是()
A.市场推销目标和创新目标
B.创新目标和人力资源目标
C.市场推销目标和社会责任目标
D.创新目标和资金目标
正确答案:
A
14.广告文稿是()
A.表现广告内容的画面
B.表现广告内容的语言文字
C.表现广告内容的声音
D.围绕广告活动的所有文字资料
正确答案:
B
15.菲利普·科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为()
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.潜在竞争者
D.产品形式竞争者
E.品牌竞争者
正确答案:
ABDE
16.在确定了战略目标和进攻对象之后,市场挑战者可选择的进攻战略有在确定了战略目标和进攻对象之后,市场挑战者可选择的进攻战略有()
A.正面进攻
B.侧翼进攻
C.包围进攻
D.迂回进攻
E.游击进攻
正确答案:
ABCDE
17.名词解释:组织结构的网络化
正确答案:
组织结构的网络化,是指管理向全方位的信息化沟通的发展。
18.按照马斯洛的需要层次理论,最高层次的需要是()
A.生理需要
B.安全需要
C.自我实现需要
D.社会需要
正确答案:
C
19.某电冰箱生产企业对A城市的100户居民进行市场需求调查,其中2008年准备更换电冰箱的用户30家,A市居民有30万户,则A市今年电冰箱的市场需求量约为()
A.9万(台)
B.8万(台)
C.10万(台
D.7万(台)
正确答案:
A
20.广告语“请饮用×××”中使用的是()
A.陈述语气
B.祈使语气
C.疑问语气
D.肯定语气
正确答案:
B
21.制造谈判僵局的技巧有哪些?
正确答案:
(1)在制造僵局之前,应考虑自己是否有順利地打破僵局的能力;
(2)能够从对方行为中找到某些僵局形成的原因;
(3)确保僵局的形成不是因为对对方的人身攻击;
(4)在制造僵局之前,应确信能够得到己方高层领导的支持。
22.市场是商品流通的载体,市场活动中最为主要的构成要素是()
A.消费活动
B.商品流通活动
C.生产活动
D.分配活动
正确答案:
B
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