《广告史》复习题5.doc

《广告史》复习题

绪论

1．从广告主是否盈利的角度，广告可以分为政治广告、公益广告、经济广告等。

2.广告发展史的两大推动力是什么

3.广告发展史的内涵是什么？

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告

1．经济广告产生的三个因素是什么？

2．与行商和坐贾相适应的广告形式分别是？

3.悬帜广告以文字区分行业

4．唐代的经济概况及其对广告业的影响。

5.宋代印刷术的出现对广告传播的影响。

6．明清时期广告的特点。

7．明清时期招牌广告有什么特点？

8．中国古代广告发展的特点

9．广告在古代社会历史发展中的作用？

第二章鸦片战争到建国前的广告

1.鸦片战争对中国广告的影响

2.我国近代广告出现的标志是什么？

3.戊戌维新前后我国华人报刊广告的发展。

4．我国广告早期代理商出现到广告代理业形成的三个阶段：时期及主要形式。

5．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？

6.月份牌广告的优势

7．什么是广告管理？

8．旧中国的广告管理主要包括哪些方面？

第三章新中国成立以来的我国大陆广告

1．社会主义改造基本完成以后，中国广告业的“三服务”原则。

2．文化大革命时期广告的特点。

3.过渡时期为广告进行辩护的人及其发表的文章

第四章新时期的我国大陆广告

1.中国共产党历史上第一个直接指导广告事业文件的名称及其意义。

2.分析上个世纪80年代初我国出现广告神话的原因。

3．80年代初期我国广告形式经历了哪三种形式的演变？三种广告形式各自的特点是什么？

4．什么是广告媒介？媒介的分类。报纸媒介的特点是什么？报纸广告的形式有？

5.新媒体对广告营销的影响

6.全面服务型和部分服务型广告公司

7.加入世贸后我国广告业的机遇与挑战

8.本土广告公司与跨国广告公司的差距？本土广告公司的竞争优势。

9．什么是广告代理制？广告代理制的优势是什么？

10.《中华人民共和国广告法》颁布时间及施行时间。

第五章台湾地区广告简史

1．台湾地区广告事业发端于何时？这个时期对台湾地区广告事业的发展中影响最大的活动是什么？何年何地举办？

2．国际化广告公司进入台湾地区，所带来的正面影响体现在哪些方面？产生的负面影响表现在哪些方面？

3．什么是整合营销传播？

4．台湾地区电视广告有哪些表现特色？

第六章香港地区的广告

1.香港地区广告的特点

2.香港地区电视广告的特点

3.香港地区的免费报纸

4.香港地区的广播媒介的三个时间段、面向听众及收费标准

5．以服务对象区分，香港地区广告公司分类

第七章外国广告发展的演变

1．外国广告发展的分期及其标志性事件

2．哪一年哪个国家出现了由12人组成的口头广告组织？后来，这个国家颁布了什么法律来保护他们的权益？

3.分析文字广告是广告传播的第一次突破

4.世界上最早的广告代理商

5．传统广告时期广告的特点。

6.伴随着工业革命技术发展而出现的广告形式

7．美国最早的三家现代广告公司，于何年由何人在何地开办？各自特点是什么？

8．什么是AIDA法则？

第八章美国广告发展史

1．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。

2．南北战争之前报纸广告的主要内容是什么？为什么会出现这种情况？

3．内战后美国广告发的主要内容。

4.软销售风格

5．什么是预先占有权理论？

6．什么是情感氛围法？

7．什么是USP？

8．什么是定位理论？