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英敏特：2019中国消费者——多元体验及品质生活

2019中国消费者多元体验及品质生活

英敏特2019年中国消费者概述，了解最新的中国消费者洞察和消费环境分析。英敏特品类分析师团队围绕消费升级、自我犒劳和全新体验的主题揭示对中国消费者举足轻重的影响因素及他们全新的生活方式对中国未来发展的影响。

追求健康方便的饮食

未来5年，家用食品市场的消费支出总额将以5.3%的年均复合增长率增长，在2023年达到7.615万亿元人民币。这一年均复合增长率略低于当前增速，但鉴于家用食品的规模，这仍算得上显著增长。虽然家用食品在中国消费者总支出中仍是第二大品类（14.3%），但消费者也逐渐接受多样化的消费习惯。他们不仅想要更健康的产品，而且追求趣味性和更便利的消费过程。消费者的这种渴望将继续拉动家用食品市场的稳定增长。

新产品研发强势，增长强健

未来5年内，美容及个人护理用品的消费支出总额将以7.0%的年均复合增长率增长，在2023年达到9,560亿元人民币。对身心健康的普世性追求将持续影响美容及个人护理品类，360度全方位美容将成为未来主流，这意味着美容及个人护理用品需要与消费者的整体健康互补互辅，而不是只作用于皮肤或头发，治标不治本。同时，个性化已成为不容忽视的趋势。帮助消费者更好地理解自身需求以及提供个性化产品的举措将帮助品牌从未来5年的竞争中脱颖而出。

增长率稍有下滑

未来5年内，服装及配饰市场的消费支出总额将以6.9%的年均复合增长率增长，在2023年达到46,260亿元人民币。女装将保持目前的增长态势，因为市场正接近饱和，但男装可能会推动市场增长，因为男性开始更加重视外表。童装市场也处于扩张阶段，因为更具时尚嗅觉的80后和90后已成为童装消费主力。运动服装持续保持领先地位，国产品牌在这一年大放异彩。快消时尚品类却面临着来自多方面的挑战，正试图通过发展线上渠道寻找新的增长点。

休闲活动花费增多，以提升情绪健康

未来5年内，休闲娱乐的消费支出总额预计将以9.0%的年均复合增长率增长，在2023年达到3.145万亿元人民币。消费者对犒劳自己和“暂时逃离”日常生活的强烈渴望将刺激该行业的消费持续增长。由于人们越来越看重体验，尤其是年轻人，展览、现场表演和音乐节等文化活动也随之越发受欢迎。市场机遇在于为消费者提供新鲜有趣又充满文化特色的休闲体验。

2018年增速领先所有品类

未来5年内，旅游度假市场的总支出将以12.8%的年均复合增长率增长，在2023年达到6.762万亿元人民币。虽然经济放缓导致消费者收紧某些大宗消费，但旅游度假仍是很多消费者作为机动支出选择的优先项。2018年在旅游度假上花得更多的消费者中有84%十分愿意犒赏自己，在所有品类中居于首位。这对行业而言确实是令人振奋的消息，为所有的市场细分带来了增长机遇。

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