某公司315促销活动策划案(ppt 32页).pdf

营销筹划部

2024年三峰3.15促销方案

——三峰木门三峰套装门

目第一局部市场背景分析

录

第二局部宣传策略及执行要点

第三局部促销思路及活动内容

第四局部平面要求、店面布置

第五局部活动执行推进

第一局部市场背景分析

市场背景：四大背景

1、就3.15本身来说：3.15是一年当中的营销大事件，在这个时期，不仅

仅是要提升业绩，提升销售量。同时也是品牌宣传的重要时期，在整

个社会，315被当做了品牌宣传的一个最为重要的时期，同时315也是

新的一年的首次促销活动，打响漂亮的第一枪对以后的活动意义重大。

2、就整体市场来说：市场情况不明朗，2024年，整个建材家装市场增长

放慢，相比10年，涨速有所下滑，局部家装建材企业销售额急剧下滑

！2024年，中国房地产市场开展趋势尚不明朗，建材家装市场也面临

许多的未知数，因此2024年的家装市场前期大局部商家都会将市场定

位于试探期。

3、就总公司来讲：2024年开始实行区域化与灵活化的促销总思路，同时

公司大型活动都开始走领军特色路线，这是为了进一步拉升品牌高度，

同时将公司的促销活动系统化，标准化，战略化！

4、就全国经销商来说：2024年，市场较为平淡，局部地区经销商销量有

所下滑，2024年什么最重要，信心！要通过开年的第一次活动打响

2024年活动的第一枪！

第二局部宣传策略及执行要点

一、品牌宣传是重点

每年的315，是每个品牌的品牌宣传节，作为行业内的领跑企业，我们

更应该将自己的品牌优势在这个节日，以庞大的规模进行集中展示，利用

315到达品牌宣传，品牌扩张的目的

§中国门业十大品牌

§中国著名品牌

§中国居室门设计大赛金奖

§2024-2024年度中国互联网最正确口碑

可从以下方面展示木门品牌

三峰品牌的魅力

§中国CTC木门产品质量、健康双重认证

§ISO14001:2024国际环境管理体系认

证

§搜房网中国家居首选木门品牌

二、优惠宣传是诱导

任何一场轰轰烈烈的活动，消费者抛却对品牌效劳

等的考虑之外，就是优惠力度。做促销，一定要有优

惠上得亮点，而且这个亮点要在宣传上表达出来。不

然活动宣传缺乏诱发诱导的因素，再多的宣传也会显

得没有吸引力。

三、宣传操作参考方式

1、终端前期蓄积客户时电话营销，要做到标准化短信分为商业短信和

导购自发短信。

2、除了做品牌荣誉证书和获奖图片挂店面显眼处集中展示，在各大获

奖产品上方都必须明显标志出产品荣誉。

3、任何宣传画面上都必须要出现品牌荣誉，诚信效劳和优惠信息三大

内容，画面要简单明了，直击主题。

4、室内产品卖点宣传

产品除了荣誉宣传，性能展示也很重要，性能是支撑荣誉的主要论据，

在条件允许的情况下要在产品上展示产品的性能和特点