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课题项目

融媒体背景下短视频主播语言规范化研究

□叶蕾

【摘要】随着互联网技术的快速发展，越来越多的新兴事物被创造出来，为社会的发展进步提

供动力。在传媒领域，短视频逐渐成为一种应用广泛、功能多样的主流传播形式，促进了媒体融合

发展，加快了信息传播速度，为人们带来商机和新的就业方向与职业选择，同时也产生了许多亟待

解决的问题，短视频主播语言不规范就是其中一个突出的问题。本文以此问题为出发点进行研究，

在融媒体背景下探讨短视频主播语言规范化的概念、意义，指出目前短视频领域存在的主播语言规

范化的问题，为未来短视频主播语言规范化走向提供对策和建议。

【关键词】融媒体短视频规范化语言短视频主播

随着互联网发展推动多类型多渠道传播形式日渐优化媒体传播的功能、途径、速度、价值等，是一种在互

融合，信息传播变得越来越丰富多彩、花样百出。新旧联网时代优势下应运而生的多功能媒体运作模式，充分

传播媒介相互融合，传统媒体和新兴媒体相互碰撞，融发挥了媒体的作用，对社会的发展产生了重要影响。

合媒体时代为新媒体行业提供了更大的创造空间与更语言规范化指的是在同一个语言环境下，需要按

多的发展机会，也为很多人提供了新的就业选择，越来照该语言的语音、语法、词汇、书写等方面来规范自

越多的人加入了新媒体从业者的行列，开启了自己的己。对不规范的现象进行修正和改善，促使其向规范

短视频创作生涯。短视频通常是指时长短、内容丰富、化方向靠拢，要制定规范化标准，推广合乎规范的行

类型多样，融合音乐、文字、画面等多种素材的视频内为，督促语言使用者抛弃不规范用法，自觉遵守正确用

容，大多以新媒体视频APP为播放平台，经由视频创作法。本文中主要是指融媒体背景下短视频语言环境中

者拍摄、剪辑、后期处理后推送给APP用户，且可以通的主播语言规范问题。

过大数据推算，向不同年龄、不同喜好的用户推送不同

二、规范短视频主播语言的意义

的内容，适合作为人们在碎片化时间内的一项娱乐消

遣。短视频内容覆盖了社会生活的各个领域，从各类短视频作为一种互联网新媒体，让信息的表达更

社会热点新闻、公益教育、技能分享到舞蹈、音乐、创加多元化，形式更加丰富和精彩，信息多呈现出碎片化

意、明星动态、幽默搞笑等主题，视频创作者可以通过特征，海量用户从四面八方而来，消息的传递者与接收

上传原创视频获取关注和流量，也可以通过直播创意者之间的交流非常活跃，他们可以互相转换角色，参与

广告片等形式进行带货，以获得视频创造收益、直播带度很高，互动性很强，这使得短视频主播的身份、角色、

货收益与中插广告收益。由于形式不受限、自由度高、地域大相径庭；身为主播他们并未经过专业和系统的

自主性强，短视频越来越受到大众的欢迎，形成了视频学习，一般都采用自主的、具有自身特色的语言表达方

创作者与观看者的高频互动，对社会与群众的影响程式，形成了许多不同语言风格的语言文化，而这些语言

度也越来越高。在此情形下，短视频主播的语言规范文化多具有随意性强、传播速度快、影响力大的特点。

化问题逐渐成为讨论热点。在覆盖各个年龄阶段的广有关数据显示，近几年来，短视频用户呈现持续上涨态

大受众的短视频平台上，规范短视频主播的用词发音、势，截至2021年6月，中国短视频用户规模为8.88亿，

遣词造句与方言使用等成为重要趋势。占网民整体的87.8%，可见人数之多、规模之大。语言

类主播作为现代社会文化传播的重要媒体类型之一，

一、融媒体与语言规范化的概念

面对的受众数量多、范围广，需要具备较高的思想素

融媒体是指一个非独立的实体媒体，通过提取广