跨国公司的国际营销策略浅析——以联合利华为例.docx

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摘要

跨国公司是从事对外直接投资、并在一个以上国家拥有或控制从事增值业务的机构。在经济全球化的今天，跨国公司在世界经济活动中有着重要作用，跨国公司是跨国商业活动的策划者、组织者和管理者。近年来，国内外学者围绕这一主题的研究成果甚丰，但多为周刊文章形式。本文将会结合文献与现在的发展情况分析联合利华公司的国际营销策略。

本文集中阐述了国际营销的相关概念及内涵，围绕联合利华公司国际营销的优势、劣势做了相应的分析，剖析了联合利华作为一个跨国公司在海外市场的营销策略、品牌策略和投资策略，并就其改善方向提出了个人的看法。

本文系运用了文献研究法与案例分析法进行专题分析。全文分两个部分：首先（第一部分），第一部分为绪论，共有研究背景与实践意义、文献综述等内容。第二部分共分为三章,是本文的正文部分。第一章先阐述联合利华的基本状况，以及分析其国际营销战略。第二章对联合利华在国际营销存在的问题进行分析。第三章针对存在的问题提出自己的看法及解决措施。最后，是对联合利华公司的发展做了展望与分析。

本文主要创新体现在对联合利华的国际营销策略提出不同观点，对品牌进行情感营销同时亦要重视产品创新，创新能有效延长产品生命周期。

关键词：联合利华国际营销跨国公司

ABSTRACT

Multinationalcorporationsareinstitutionsthatengageinforeigndirectinvestmentandownorcontrolvalue-addedbusinessesinmorethanonecountry.Intodayseconomicglobalization,transnationalcorporationsplayanimportantroleinworldeconomicactivities.Transnationalcorporationsaretheplanners,organizersandmanagersoftransnationalbusinessactivities.Inrecentyears,domesticandforeignscholarshavemadealotofresearchresultsonthistopic,butmostofthemareintheformofweeklyarticles.ThisarticlewillanalyzetheinternationalmarketingstrategyofUnlieverbasedontheliteratureandcurrentdevelopments.

Thisarticlefocusesontheconceptsandconnotationsofinternationalmarketing,analyzestheadvantagesanddisadvantagesofUnileversinternationalmarketing,andanalyzesthemarketing,brand,andinvestmentstrategiesofUnileverasamultinationalcompanyinoverseasmarkets.,Andputforwardpersonalviewsonitsimprovementdirection.

Thisarticleisathematicanalysisusingliteratureresearchmethods.Thefulltextisdividedintotwoparts:thefirstpartistheintroduction,:researchbackgroundandpracticalsignificance,literaturereview.Thesecondpartisdividedintothreechapters,whichisthemainbodyofthisarticle.ThefirstchapterfirstexplainsthebasicsituationofUnilever,andanalyzesitsinternationalmarketingstrategy.Thesecondchapteranalyzesth