常青源保健品品牌规划提案(ppt 79页).pdf

千美鹤常青源

品牌规划

我们要解决的问题：

第一，如何运用品牌分析工具，层层剥出千美鹤的品牌

结构及根本要素来

第二，如何运用品牌结构中的根本要素绽放千美鹤的

品牌之花

第三，如何制定千美鹤的品牌开展阶段性规划及整合

传播策略

在具体规划前，让我们先看看

市场的整体状况分析

竞争者的表现分析

消费者的认知分析

我们的市场：

§保健品市场巨大，且处于成长阶段

§行业弊端明显

§产品成效不明显

§广告浮夸

§研发力量缺乏

§违法违纪行为屡见不鲜

§品牌多而杂

海南会议

§产品细分程度高〔美白，去斑、抗皱、排毒等等〕

§产品品牌定位不明确

?2024年南京保健品调查报告?:

以女性为基准的购置率、知名度与购置知

名比品牌/产品购买率（%）知名度（%）购买知名比（%）

排毒养颜胶囊7.975.910.41

太太口服6.187.76.96

朵尔胶囊5.374.17.15

隆力奇纯蛇粉4.853.98.91

美肤冲剂0.943.02.09

柔依羊胎精华素0.946.91.92

希力丹参酮0.47.95.06

海南会议

上药珍珠粉0.49.64.17

我们的竞争者：

n羊胎素类：红常青、柔依、青春宝

n其他：太太、朵而、盘龙云海、美肤冲剂

海南会议

海南会议

竞争者表现：

红常青：

§产品主打中青年女性市场

§中高档女性保健品

§品牌形象：

§广告素求集中在延缓衰老：

§传播主题：“为女人除不平

〞

竞争者表现：

柔依：

§产品主打青年女性市场

§中档的女性保健品

§品牌形象：

§小鸟依人的柔美女人形象——令女人年轻

亮起来！

§传播主题：“新三好女人〞：睡眠好、皮肤好、内分泌

好

竞争者表现：

青春宝：

§产品主打中年人市场

§群众化女性保健品

§品牌形象：令女人年轻亮起来！