原创力文档- 1、本文档共40页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
关注融侨
关注融侨
整合营销方案
融侨集团开展品牌战略对策
与重庆融侨为启动的西部品牌策略
2024年2月15日
易居(中国)西部投资管理有限公司上海房屋销售集团中国西部事业运营总部
精品资料网
从品牌意识到品牌根底
2
精品资料网
研究与应用之策略结构
背景提示和问题提出
分析思路和工作要点
研究工作的初步成果
对区域营销的指导作用
3
精品资料网
我们研究融侨西部品牌的背景
u背景1——新历史形势下房地产业的产业出路
u背景2——跨地域的开发成为开展商的常态
企业
万科中海富力绿城顺驰合生创展大华复地绿地
举例
上海、南京、
深圳、上海、香港、澳广州、北京、上海、南京、
拓展广州、北京、杭州、上海、天津、上海、武汉、西安、上海、南京、
北京、广州门、深圳、上海、天津南昌、合肥
城市上海等北京、合肥北京等沈阳等武汉等
等上海、等等等
u背景3——融侨外乡/异地开拓中心化市场占有的两极化
u
区域市场示意
u背景4——房地产的价值链变化，资源、产品、效劳
4
精品资料网
我们带着这样问题开始思考和探索融侨
在西部区域化品牌的开展
u融侨企业与产品成功的必然规律是什么？
u如何提升融侨在中国西部的样板功能？
u如何提升融侨产品/品牌的溢价能力？
(注：成功的企业通常具备更高的溢价能力，品牌所持有的溢价能
力值得进一步挖掘)
5
精品资料网
我们研究融侨品牌的核心思路
融侨产品研究与规律探讨品牌评估
文档评论（0）