第十三章 公共关系专题活动策划.pdf

本章内容

第一节新闻传播型公共关系专题活动

第二节展示型公共关系专题活动

第三节社区型公共关系专题活动

第四节庆典型公共关系专题活动

新闻传播型公共关系专题活动是以传播新闻信息为

目的的公共关系活动。包括以下基本内容：

一是主动向新闻媒介提供本组织的信息，如企业文

化建设信息、产品与服务信息等，以便新闻媒介对组

织产生良好而深刻的印象，并帮助组织宣传；二是通

过各种媒介如报纸、杂志、广播、电视为本组织发布

广告、介绍新产品、传播新技术，以便通过媒介架起

与消费者沟通的桥梁；三是举办记者招待会，以便及

时而广泛地发布重大新闻、增强本组织的知名度；四

是巧妙地制造新闻事件，吸引新闻媒介及时报道，以

便引起社会公众的普遍关注。

一、制造新闻

也叫谋划新闻事件，指的是专门为了新

闻媒介进行报道而策划的有意义的事件。

这里注意的是：制造新闻并非弄虚作假，

而是以组织发生的真实事件为基础，经过

公共关系人员的精心谋划，使其具有新闻

价值。

如：曾经美国有一家公共关系公司，为了提

高新建成的港湾公寓的知名度谋划了一个新闻，

在美国国旗诞生二百周年纪念日，在港湾公寓的

广场上举行了庄严的升国旗仪式。这一新闻很有

价值，当天就通过电视传播到美国各地。通过新

闻媒介对这一新闻事件的报道，原本不出名的港

湾公寓立刻家喻户晓。

1、根据热门话题谋划新闻事件

不同的公众群体，关注的话题不同；不

同的时期，同样的公众群体关注的话题也

不同。所以，公共关系人员应深入了解公

众心理和传播对象在当时最关注的话题。

如：联想利用奥运火炬传递这一最为国民关注的话题，策

划了一起成功的公关活动，

在北京时间2008年6月10日，

北京奥运会火炬“祥云”刚刚在昆明传递一天之后，由奥运

会全球TOP合作伙伴，中国最大的IT厂商联想（北京）有

限公司发起，并由中关村在线承

办的“传火炬，传爱心，

为奥运献

礼”的联想奥运笔记本高校行活动中的火炬传递，

在云南大学杨浦校区正式展开。

你只要到火炬传递学校学生会或者

网络报名参加“传火炬，传爱心，

为奥运献礼--联想笔记本创意设计

大赛”活动或者你工作出色品学兼

优，都有机会成为联想奥运校园火

炬手，点燃属于你的奥运梦想，赶

快参加火炬接力行动吧。

2、抓住“新、奇、特”谋划新闻事件

在激烈的企业形象竞争中，要想成功地

为企业谋划新闻事件，引起大众传播媒介

的关注和报道，公共关系人员必须独出心

裁，使公共关系活动具备“新、奇、特”的

条件，成为记者们争先报道的新闻事件。

如：世界拳王爱心慈善晚宴

3、巧妙的利用各种信息和时机谋划新闻事件

精明的公共关系人员应该善于搜集信息，使用

信息，把信息转变成价值。还要善于寻找有利时

机，利用“天时”来开展公共关系活动。

如：杭州西湖电视机厂利用哈尔滨举办冰灯节这一

时机，把冰雕和电视巧妙的结合在一起。（P238）

4、利用名人效应谋划新闻事件

有意识地把新闻事件与某些权威人士、社会名

流联系起来，或者在新闻事件中请名人唱主角。

如：在美国总统艾森豪威尔67岁生日时，法国人

民向美国总统赠送的两桶陈酿了67年的白兰地酒，

由于赠送礼品与名人联系在了

一起，这次赠送被世界各地记者写

成各种形式的文章广泛传播。

5、与新闻媒介联袂谋划新闻事件

公共关系人员在谋划新闻事件时，应努

力与报社、电台、电视台联合行动。由于

有新闻媒介的参与和支持，一方面能使活

动进展顺利，达到事半功倍的效果；另一

方面能结交新闻媒介的朋友，加深新闻媒

介对本企业的深刻印象。

案例一：酒店公关经理怎样“制造新闻”

1986年10月，高莉莉就任上海

金沙江大酒店公关部经理时，酒

店还默默无闻1987年秋，高小

姐从她的记