报刊的创意与策划方案(ppt 70页).pdf

第六章报刊的创意与筹划

新媒体的不断涌现推动了群

众传播向分众化方向开展，每一

种媒体所覆盖的受众群体越来越

少，而每一个受众接触的媒体数

量和种类却越来越多，其媒体选

择的空间也越来越大，自由程度

也越来越高。面对新媒体高速崛

起、多媒体日渐融合的环境，报

纸媒体应对日益剧烈竞争，其创

意与筹划就显得越来越重要。

报纸媒体的创意与筹划的分类

报纸媒体的创意与筹划的分类

宏观层面

宏观层面

报纸媒体的创意与筹划，

从宏观上来说主要是指以

报纸媒体作为载体，在报

纸媒体的各个环节中运用

创造性思维，开拓视野来

运营报纸媒体。

人民日报社

微观层面

微观层面

从微观层次来说，报纸媒体的创意与筹划主要包括：

报纸内容的创意与筹划

报纸内容的创意与筹划

栏目的创意与筹划

栏目的创意与筹划

版面的创意与筹划

版面的创意与筹划

广告的创意与筹划

广告的创意与筹划

发行的创意与筹划

发行的创意与筹划

微观层次和宏观层次是有机统一的。

第一节报纸宏观层面的创意与筹划

第一节报纸宏观层面的创意与筹划

报纸的创意与筹划，是一种集体性的创造活动，从事这

种创造活动的是由“核心层〞与“外围力量〞组成的集体。

“核心层〞指的是领导并具体进行操作的那局部编辑人员，

通常是报社总编辑、编委会成员、新闻采编部门的负责

人等。他们组成专门的筹划小组，领导和实施筹划活动。

“外围力量〞，指所有为报纸出谋划策、不固定地参加创

意筹划活动的人员，包括报社采编人员和管理人员，从

社会各界邀请参加献计献策的政府官员和专家学者以及

报纸的热心读者等。

宏观层面，报纸的创意与筹划过程大致分为以下三个方面：

宏观层面，报纸的创意与筹划过程大致分为以下三个方面：

1.预备阶

1.预备阶

一般指从产生筹划意图、着手准备到方案设

计之前的一段时间。这一阶段主要任务是跳槽

传媒市场与报社内部情况，细分市场，寻找报

纸开展的空间。

信息是决策的依据，在报纸创意筹划中，需要收集

信息是决策的依据，在报纸创意筹划中，需要收集

两方面的信息：

两方面的信息：

第一，外部信息。即构成报纸生存环境、与报纸开展直接

第一，外部信息。即构成报纸生存环境、与报纸开展直接

有关的信息。具体包括：

有关的信息。具体包括：

读者信息。读者的构成、文化水平、消费心理与习惯、对

读者信息。读者的构成、文化水平、消费心理与习惯、对

报纸的评价等。

报纸的评价等。

报纸领导者的信息。报纸领导部门对报纸的政策、法规、

报纸领导者的信息。报纸领导部门对报纸的政策、法规、

管理条例，领导者对新闻报道的态度和意向等。

管理条例，领导者对新闻报道的态度和意向等。

报纸竞争者的信息。竞争对手的现状与动向、竞争对手在

报纸竞争者的信息。竞争对手的现状与动向、竞争对手在

新闻报道方面的经验教训等。

新闻报道方面的经验教训等。

报纸相关产业信息。如新闻纸生产、现代通讯设备生产等

报纸相关产业信息。如新闻纸生产、现代通讯设备生产等

对新闻传播活动的规模、手段、效果产生直接影响的产业。

对新闻传播活动的规模、手段、效果产生直接影响的产业。

第二，内部信息。即构成报纸内部环境的、与报纸开展直

第二，内部信息。即构成报纸内部环境的、与报纸开展直

接有关的信息。具体包括：

接有关的信息。具体包括：

资产信息。报社现有固定资产规模、资金实力等。

资产信息。报社现有固定资产规模、资金实力等。

技术信息。报社现