商贸零售行业2024年中期投资策略：顺应消费趋势，关注黄金珠宝等景气赛道优质品牌.docx

证券研究报告

顺应消费趋势，关注黄金珠宝等景气赛道优质品牌

商贸零售行业2024年中期投资策略

姓名黄泽鹏（分析师）

证书编号：S0790519110001

邮箱：huangzepeng@kysec.cn

姓名骆峥（联系人）

证书编号：S0790524040008

邮箱：luozheng@kysec.cn

姓名杨柏炜（联系人）

证书编号：S0790524050001

邮箱：yangbowei@kysec.cn

2024年5月8日

核心观点

1.行业回顾

综合社零数据和上市公司财报验证情况看，2023年以来社会消费整体稳步恢复，零售企业经营也显著回暖；2024Q1行业复苏态势延续，其中，黄金珠宝板块在高基数下实现稳健增长，跨境电商、医美化妆品部分龙头公司也验证了显著优于行业整体的经营景气度。

2.细分板块梳理分析

黄金珠宝：2024年金价屡创新高，长期看金价上行有望支撑行业景气，品牌方亦多方面受益。展望全年，龙头公司基于“单店销售+门店数”双轮驱动，有望延续良好增长，同时依托轻资产加盟模式优势，未来“稳增长+高股息”属性有望更加凸显。

跨境电商：海外消费降级和线上化趋势，利好高性价比优质国货出海；亚马逊、Temu、TikTokShop等电商平台百舸争流，错位竞争也带来渠道增量。一季报行业高景气得到验证，展望未来，运营能力重要性将愈发凸显，头部卖家有望延续更优表现。

医美：2024Q1部分差异化医美产品在高基数下（2023Q1存在积压需求集中释放）仍展现出较高景气度。趋势方面，产品端受“自然美”需求驱动，上游厂商持续探索差异化新材料；机构端为提升盈利能力重点发力定制化产品，同时继续外延收购扩张。展望2024全年，

我们认为重组胶原蛋白、再生类、毛发类等差异化品类抢占市场能力更强，高景气有望延续。

化妆品：2024年预计延续温和复苏态势，关注渠道、成分、品类、市场等结构性机会：抖音渠道红利尚存，仍是品牌成长的关键增量；重组胶原蛋白成分热度高涨，多品牌入局；防晒品类格局优化，国货迎来机遇；国货美妆品牌出海方兴未艾，关注东南亚等市场。

3.投资建议

黄金珠宝：看好受益金价上涨、具备“稳增长+高股息”属性的龙头品牌，重点推荐潮宏基、周大生、老凤祥和中国黄金等。

跨境电商：看好顺应海外消费趋势、具备强运营能力的跨境头部卖家，重点推荐华凯易佰、吉宏股份等。

医美：看好具备差异化产品的医美厂商以及市占率盈利能力有望同步提升的头部机构，重点推荐爱美客、科笛-B、朗姿股份等。

化妆品：看好紧握细分结构性机会、综合实力强的国货美妆品牌，重点推荐润本股份、珀莱雅、巨子生物等。

4.风险提示：消费复苏不及预期；行业竞争加剧；政策风险等。

目录

CONTENTS

1综述：社会消费稳健复苏，零售企业经营业绩回暖

2黄金珠宝：金价上行支撑长期景气，关注“稳增长+高股息”属性

3跨境电商：海外需求利好国货出海，龙头构筑运营能力壁垒

4医美：差异化产品持续抢占份额，关注重组胶原、再生类等产品

5化妆品：把握细分结构性机会，强“国货品牌有望崛起

6传统零售：超市百货调整升级，专业连锁龙头积极求变

7投资建议

8风险提示

1.1零售数据：2024Q1社会消费整体稳健，可选品类表现有所分化

经济发展、消费场景恢复背景下，2023年及2024Q1社会消费表现稳健。2023年我国社零总额为47.15万亿元（同比+7.2%），其中2023Q1/Q2/Q3/Q4分别同比+5.7%/+10.7%/+4.2%/+8.3%，呈稳健增长态势；2024年一季度我国社零总额为12.03万亿元（同比+4.7%），社会消费温和复苏，但整体恢复程度不如生产端，未来还需持续关注消费复苏进程。

分品类看，商品消费中必选品类维持稳健，可选消费表现分化。2023年，以粮油食品为代表的必选消费品维持平稳增长，可选消费品表现则略有分化，服装鞋帽、金银珠宝韧性较强，化妆品类稳健增长。2024Q1金银珠宝、服装鞋帽、化妆品分别同比+4.5%/+2.5%/+3.3%，其中金银珠宝增速季度环比有所回落，主要系金价急涨导致终端消费者产生观望情绪所致。

图1：2023年以来社会消费呈温和复苏态势

3.1%40%

3.1%

30%

20%

10%

0%

-10%

-20%

-30%

社会消费品零售总额:当月同比

数据来源：国家统计局、开源证券研究所

图2：2024Q1必选品类保持稳健，可选消费表现有所分