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产品定位的基本原理(ppt 48页).pdfVIP

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  • 2024-05-21 发布于辽宁
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产品定位的基本原理(ppt 48页).pdf

    POSITIONINGTHE

    PRODUCT

    定位产品

    学习目标

    ü解释公司为什么必须对产品进行定

    位

    ü说明建立新产品定位和维持现有产

    品定位的不同

    ü概述定位陈述的内容

    ü区分产品的定位、形象和口号

    ü比照分析作为产品分析要素的产品

    特征和产品利益

    学习目标

    ü在制定定位陈述时，指出认清产品

    当前地位的重要性

    ü写出简明定位陈述的理由

    ü理解产品定位如何影响顾客的期望

    ü表达几个战略定位的例子

    ü认识形象在购置决策中所起的作用

    ü指出旅游者对产品的感知为什么非

    常重要

    本章思路

    产品定位原理

    分析产品，认清现有将现有定位

    确定其主要定位和营销目标

    特征和利益和形象进行比照

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