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上海女大学生“韩版”服装购买行为研究的开题报告

一、研究背景与意义

随着时代的变迁和文化的交流，韩国文化在中国年轻人中逐渐受到欢迎。尤其是在时尚领域，韩国服装和韩妆成为了现代年轻人的潮流消费品。上海是全国金融和贸易中心，人口密集且多元化，对韩国文化的接受和融合程度也高于其他地区。所以，研究上海女大学生对“韩版”服装购买行为的影响因素和决策过程，对于进一步了解青年人的消费心理和行为规律，掌握消费者需求和市场动态具有积极意义。

二、研究目的

本文旨在调查上海女大学生对“韩版”服装如何影响其购买行为的因素和决策过程，具体包括以下几个方面：

1.上海女大学生的年龄、性别和收入水平是否影响其对“韩版”服装的购买行为。

2.上海女大学生选择购买“韩版”服装的主要原因，如是否为了跟随潮流、追求时尚，还是出于个人品味和审美需求。

3.上海女大学生选择购买哪种类型的“韩版”服装，如风格、材质、价格等，以及对品牌和质量的重视程度。

4.上海女大学生的购买决策过程，如信息获取、评估和选择，以及是否会参考其他消费者的意见和评价。

5.本文还将尝试分析上海女大学生对“韩版”服装行业的发展趋势和客观存在的问题，为相关企业的营销和推广提供参考意见。

三、研究方法

本研究将采用问卷调查的方式，目标人群为上海地区的女大学生。问卷的内容包括个人基本信息、衣着习惯和消费习惯等方面，重点关注上海女大学生对“韩版”服装的购买行为和相关因素。问卷将通过线上和线下两种方式进行发放，其中线上包括微信和论坛等社交平台，线下礼品卡发放、实地调查等方式。

四、预期结果

1.会有更多上海女大学生购买“韩版”服装，尤其年轻女性更容易被时尚潮流所吸引。

2.上海女大学生选择购买“韩版”服装收入较高的人群更偏向于个性品味，选择权重更高。

3.上海女大学生在选择购买“韩版”服装时，也根据自身需求进行区分选择。

4.上海女大学生购买决策过程较为复杂，会参考多项因素，如品牌、质量和其他消费者的评价等。

五、结论和建议

本研究旨在分析上海女大学生对“韩版”服装消费的影响因素和决策过程，为相关企业的营销和推广提供参考意见。据研究初步预测，上海女大学生在购买“韩版”服装方面，价值导向相对于品牌导向重要性更大。因此，在我们看来，品牌的宣传营销可以从彰显内在价值和功能性出发，更加强调实用性和美感，贴近实际需求，以更高效地开拓市场和提高销量。比如更强调服装的材质和款式，增强消费者的购物信心和体验满意度。此外，针对不同群体的需求和特点，可以将营销策略进行差异化和精细化，创造更多新奇且具有话题性的穿搭搭配，以最大限度地刺激销售增长。