《公共关系广告效益评价导学案》.docx

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《公共关系广告效益评价》导学案

《公共干系广告效益评判》导学案

一、导学目标：

1.了解公共干系广告的观点和特点；

2.掌握公共干系广告的效益评判方法；

3.能够运用所学知识分析评判公共干系广告的效果。

二、导学内容：

1.公共干系广告的观点和特点

公共干系广告是指企业或组织为了维护和提升自身形象、增进社会认同而进行的广告活动。其特点包括宣传对象广泛、传播途径多样、宣传内容正面、传播形式新颖等。

2.公共干系广告的效益评判方法

（1）定性评判：通过调查问卷、访谈等方式，了解受众对广告的认知、态度和行为等方面的反馈。

（2）定量评判：通过数据分析、统计方法等手段，对广告的曝光量、影响力

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