葡萄酒行业的发展现状及趋势.pdfVIP

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红酒行业的开展现状及趋势

未来三到五年或者更长一段时间，中国葡萄酒市场将走向何方.

行业还会呈现出那些变化呢.据中国报告大厅发布的?2021-2021年红

酒市场前景分析预测报告?一文指出中国葡萄酒市场未来三到五年的

开展趋势及现状。

一、未来三到五年中国葡萄酒市场将会出现高速增长

中国几千年的文明史，没有哪个时代离开过酒，“无酒不成宴，

无酒不欢〞，这虽然更多说的是白酒，但是随着中国经济的高速开展，

社会的不断进步，人们的饮酒习惯也在发生着悄然变化，这种变化我

们身边随处可见，那些还在酒桌上拼杀白酒的几乎都是60、70一代

人，40、50一代身体已经不能再允许太多折腾了，而80、90后是改

革开放后成长起来的新一代，他们的饮酒习惯明显不同于他们的父辈

了：什么感情深一口闷，感情浅添一添，那种被动的饮酒方式在他们

身上已经不易见到了，取而代之的是更生活化、更自由地饮酒了。

未来3到5年，80后一代将逐渐成为社会的主流，这一代人对

葡萄酒的喜爱将远超过白酒，因为80、90年一代的消费习惯变化，

未来白酒市场将有一大局部会被葡萄酒所取代。

近年来无论是国外葡萄酒企业，还是葡萄酒知识传播培训机构都

在积极地推广葡萄酒知识。几年前这些还都是少数精英阶层才可涉及

的，葡萄酒也被认为是高端大气上档次的奢侈品，可也就是几年时间

我们再看，很多葡萄酒培训已经深入到二线城市，而且葡萄酒市场推

广更是已经深入到三线城市，、等沿海省份甚至已经到乡镇一级市场。

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葡萄酒知识的普及度也越来越高，葡萄酒在中国老百姓心中已不再则

神秘和高不可攀，在未来3到5年相信葡萄酒知识在中国会越来越普

及。

互联网、微博、微信等新媒体这几年在中国迅猛开展，她们所带

来的影响力中国老百姓已经切身体会到，新媒体不但带来了人们生活

方式的变化，更推动了传统商业模式的变革。新媒体是新时尚，葡萄

酒是时尚品，所以当葡萄酒遇上新媒体，必将掀起行业波澜。也买酒、

酒美网等新媒体与葡萄酒的结合，已经彻底终结了葡萄酒行业的暴利

时代；微信等的快捷分享让无数菜鸟都变成小半个专家。这些新媒体

毫无疑问未来几年仍将会高速开展，这将会在很大程度上为中国葡萄

酒市场开展推波助澜。

行业统计，中国葡萄酒目前仅300亿左右的市场总量，相对于白

酒数千亿市场来说目前还只是“小兄弟〞，但是随着人们消费习惯的

改变，加之葡萄酒知识的普及以及新媒体的推波助澜，我们相信未来

3到5年中国葡萄酒必将会高速增长，甚至会出现爆发性增长。

二、进口酒市场潜力巨大

我们分析了国产葡萄酒因为三大难关不易跨越，未来3到5年难

以取得突破性进展，但是中国葡萄酒市场高速增长已是必然，所以进

口酒巿场时机巨大，这种时机也源自于进口酒自身的几大优势：一是

中国老百姓还是认为进口品牌文化底蕴相对深厚，特别是旧世界地区

的品牌，葡萄酒行有句话：老外是看酒喝酒，咱中国人更多是看人喝

酒，意思说的是中国人特有的“面子〞文化，喝进口酒比喝国产酒更

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有面子；二是相比国产酒，进口酒的品类更丰富，消费者可选择性更

强，先不去说葡萄酒新、旧世界共有多少产区，每个产区又有多少种

自己的特色产品，举个简单的例子，目前在国产酒中几乎就没有优秀

的起泡酒，而起泡酒却深受年轻一代喜爱，那咋办.于是乎世界各地

琳琅满目的起泡酒纷纷抢滩登陆；三是相对于国产酒，进口酒市场价

格不透明，更有利于保持渠道利润，这也是非常重要的方面。这三方

面归结到一点来看还是因为国产酒行业自身的开展受限，服装行业就

是明显的例子，十到十五年前，中国市场的中高价位服装几乎都是洋

品牌，可随着中国服装业的快速开展，现在我们身上几乎都是、等地

产的民族品牌。国产葡萄酒行业如果能摆脱限制，高速开展，那未来

巿场格局完全不一样。

目前中国葡萄酒市场300亿左右的总盘子，进口葡萄酒已几乎与

国产葡萄酒平分秋色，老外都知道中国葡萄酒市场巨大，并