浅谈心理需求与产品设计关系.doc

基于需求心理学的家用产品设计的研究

摘要

产品设计的目的是为了满足人的需求，随着经济的开展及生活水平的提高，人们对产品的需求不仅仅是“能够使用，从某种程度上说，人们对于情感的需求甚至超过了对物质的需求。设计并不是完全意义上的艺术创作，因为设计师不仅要在设计中表现自身的情感，更重要的是，设计师应通过设计最大限度的满足消费者心理上的需求。需求心理学是心理学中很小的一个分支，它是在对消费心理学、认知心理学、人机工程学等学科的综合分析与研究中，建立起来的理论，它的最主要理论来源即马斯洛的需要层次理论，在该理论中，人的需求被分为五个等级，即生理需要、平安需要、社会需要(归属和爱的需要)、尊重需要、自我实现的需要。从某种意义上说，正式应为有人的需求心理，才会有相应的设计，而且设计根据人性也可以引导消费者以怎样的方式来消费，设计中如果缺乏需求心理学知识，往往会让设计者误解设计要解决的主要问题一一是否满足了人对此设计的心理喜好?本文将家用产品分为日常消耗品、家居用品、家用电器三大类，日常消耗品，其本身消耗物质不作为产品设计的研究对象，仅将其外型和包装作为分析内容；对第二类和第三类产品的研究，主要依据心理学理论知识以及人机工程学方面的知识，着重在外观、舒适度、平安性、智能性做分析。产品设计与消费者之间有着密不可分的纽带，要将好的设计用品与消费者成功联系起来，就需要以分析消费者需求心理为出发点，以人为本，到达最大限度的满足使用者需求的目的，而家是一个人最温暖的港湾，把研究重点放在家居用品上，具有现实意义。本文通过对人的需求心理的总结，形成需求心理方面的初步理论，并通过对现实消费群体关于家用产品设计心理需求的调查与分析，借助认知心理学、消费心理学、设计心理学并结合人机工程学的理论知识来研究家用产品的设计方向，为指导设计者对于设计出更人性化、更可人的产品指明目标。能够最大限度满足消费者需求的家用产品需要什么样的设计是本文要解决的最主要问题。

关键词：消费者，需求心理，家用产品，产品设计

1绪论

1．1课题的研究背景

从古至今，人类心理在漫长的进化中也得以升华，从最早的只为满足其温饱问题，到后来的审美需求，再到现在的品位、时尚问题，可以说，产品在不断满足人的需求心理中开展，同时人类需求心理也随着新产品的出现而不断变化，从而促进整个人类社会的不断前进。随着社会经济的开展，人们的生活水平的提高，人们对产品的需求也从物品的占有和富足转变为对自我存在和个性差异的追求，他们对于物质和精神上的追求从单纯的“可以使用”开展成为“方便耐用进而开展到“用起来开心。这也意味着“群众消费”时代进入了“阶层消费时代，产品也从规格化向差异化演变，人们也越来越倾向于购置产品的象征价值，并且，产品设计并不是完全意义上的艺术创作，因为设计师不仅要在设计中表现自身的情感，更重要的是，设计师应通过产品设计最大限度的满足受众心理上的需求。产品设计是以满足人的需求为目的的，它首先表现为满足人的生理需求，进而是为满足人们的精神要求，所以产品就具备两种不同的特征：一是产品使用特征；二是产品的要满足使用者精神需求和消费文化的审美特征。而随着人们的审美观日益提高，他们能对产品的要求也越来越高，按照心理学理论，他们在根本的需求得到满足之后，已经开始了对高层次需求的挑战，因此对产品设计也是前所未有的大挑战。在众多的产品中，家用产品是日常生活所使用最多的产品，它包含了很多种类，在这里大体将他们分为三类：一类是日常消耗品，例如化装品等；一类是家居类产品，如床、座椅、柜子等；一类是家用电器，如台灯、电冰箱、电磁炉等。消费者得益于家用产品带来的种种便利，越来越离不开它们。

1．2选题的目的和意义

需求心理学与设计有密不可分的关系。首先，要将好的设计用品与消费者成功联系起来，就需要以分析消费者需求心理为出发点，到达最大限度的满足使用者需求的目的，而家是一个人最需求的地方，把研究重点放在家居用品上，具有现实意义。其次，高科技的进步使得产品更新换代如此之快，消费者能否简单、放心的接受新产品，是非常重要的。随着社会的进步，市场越来越强调“以人为本的设计理念，逐渐成为人类各种行为和追求的准那么，“客户导向”的思维方式获得了广泛的认可，产品设计过程中针对消费者心理研究的趋势也随之而来。因此，建立在心理学根底上的产品设计论研究极其具有现实意义和理论价值。再次，通过心理学和人机工程学的知识来研究产品设计，对于设计出更人性化、更可人的产品意义重大。在设计中使用心理学与人机工程学的主要目的：①把“以机器为本”转变为“以人为本”；②研究操作特性，建立用户模型；③改良物人关系设计和人机界面设计；④开展新的设计过程，以人机界面引导功能设计；本课题以家用产品为对象研究，本着能更好的为设计者指明设计的方向，以及让广阔消费者拥有更心仪的产品为