宝洁品牌管理之道讲义(ppt 34页).pdfVIP

品牌管理

品牌管理

--宝洁品牌管理之道

--宝洁品牌管理之道

主讲：王磊

主讲：王磊

讲师介绍

讲师介绍

§量化管理专家，2024年获CCTV及新浪财金共同评选的十大营销

专家〞。

§江中药业、移动、三九药业、南孚电池、联想、中国石化集团、

中成化工、中国长城葡萄酒营销参谋。

§91年清华大学生物科学与技术系毕业，同时取得计算机双学位；

后获得香港中文大学MBA硕士学位。

§91年至96年效劳于PG中国宝洁公司，历任市场研究部、产品开

展部经理，期间建立了中国消费者洗衣习惯数据库〞，参与

王磊先生

并主导了飘柔、玉兰油、舒肤佳等多个品牌的上市、研究及开

BruceWang展工作，具有丰富的品牌规划、新产品上市管理经验。

§现为中国OTC协会常务委员、清华大学、北京大学、上海交通大

学、香港中文大学、中山大学的MBA课程教授

§曾对超过2000家企业进行过培训、50家企业担任参谋工作。

品牌是商业中的一个重要概念，基于

品牌是商业中的一个重要概念，基于

品牌的量化管理模式是现代营销开展

品牌的量化管理模式是现代营销开展

中的重要标志之一。

中的重要标志之一。

内容提要

内容提要

•品牌的诞生与开展

•品牌的概念与内涵

•品牌与品牌管理的意义

•品牌定位

•品牌的建立

•品牌战略规划

•品牌量化管理与年度经营方案

•品牌经理管理制

品牌的诞生与开展

品牌的诞生与开展

•1865年：品牌诞生

•1932年：品牌经理制出现

•1975年：品类管理

品牌的概念与内涵

品牌的概念与内涵

•品牌是一整套承诺

•品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计，

或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体

的商品与效劳，并且使之同其竞争的商品与效劳区分

开来〞。

品牌的行为学含义

品牌的行为学含义

•品牌是对某种商品具有象征意义的图式记忆，它包含

了目标消费者对产品、功用、使用环境、使用者、制

造商与经销商特点的理解。

品牌的结构

品牌的结构

C1

C2

联想标志

C3

C4

品牌

品牌的运作原理

品牌的运作原理

东方的

成龙英勇价值观环境

逻辑我喜欢的行为

知识