产品差异化理论介绍(ppt 29页).pdf

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第八章产品差异化

引言:

完全竞争市场和完全垄断市场对产品替代性的假设与现实市场相

如,即便在家电等竞争性很强的行业中,企业也具有定价

差甚远.如即便在家电等竞争性很强的行业中企业也具有定价

差甚远.

能力,企业改变价格的结果不像完全竞争理论所预测的那样极端;

能力企业改变价格的结果不像完全竞争理论所预测的那样极端

即使行业内只有一家企业,其定价也会受到一定的限制,如果定价

即使行业内只有一家企业其定价也会受到一定的限制如果定价

太高,除了吸引其他企业进入该市场之外,也可能导致消费者选择

太高除了吸引其他企业进入该市场之外也可能导致消费者选择

其他的替代品.

导致产品不完全替代的原因在于产品之间存在差异.

产品差异理论模型一般分为两类：

一类是代表性消费者模型,另一类是区位模型.

一类是代表性消费者模型另一类是区位模型

两者主要区别在于：在前者中,所有的消费者从消费各种产品中

两者主要区别在于：在前者中所有的消费者从消费各种产品中

获得效用,因此购置各种品牌;在后者中,每个消费者只买一种品

获得效用因此购置各种品牌在后者中每个消费者只买一种品

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牌,但消费者对其最喜欢的品牌有不同的偏好.

牌但消费者对其最喜欢的品牌有不同的偏好

第八章产品差异化

第一节产品差异的根本含义

该用户很懒，什么也没介绍

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