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企业微信公众号的品牌公关效果研究——以“摩拜单车”为例
企业微信公众号的品牌公关效果研究
——以“摩拜单车”为例
摘要
随着我国新型网络社交媒体的迅速发展和互联网的普及，信息传播方式和民众的发声渠道更加多样便捷，带来“全民发声”、“人人都是代言者”的时代①。自媒体时代信息传播变得更为快速和自由，品牌传播经历着一系列的变化，为了顺应时代潮流，更好的进行品牌传播活动，企业纷纷开通“三微一端”，即微信、微视频、微博及客户端②。本文的研究对象是企业的微信公众号，综合运用案例分析法、文献研究法和内容分析法，结合使用与满足理论、拉斯维尔的5W模式和两级传播理论，解读企业公众号的品牌传播活动，最终得
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