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综艺节目《这！就是灌篮》的整合营销传播研究

摘要

现阶段，除了影视作品，综艺节目已经变成一种主流的节目形式，成为提高各大卫视、网络平台的收视率、播放量必不可少的环节。大数据技术的发展、网络平台的发展为综艺节目带来机遇的同时也带来了剧烈的竞争。对综艺节目的整合营销传播进行研究，有利于结合案例探索新时期整合营销传播的特征，也可以在实践层面为综艺节目的发展提供相应思路。

《这！就是灌篮》作为国内首档篮球类真人秀综艺，获得了较高的播放量和口碑，可以作为体育类综艺的代表作品。该节目在内容制作、观众关系管