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2023年中国学生休闲鞋市场调研及消费者报

告

随着经济的发展和人们对生活品质的不断提升，休闲鞋作为一

种时尚、舒适的鞋类产品，受到了越来越多中国学生的青睐。本

文将对2023年中国学生休闲鞋市场进行调研，并对消费者进行深

入分析，以揭示其购买行为和偏好。

一、市场规模与发展趋势

随着人们生活方式的转变和时尚认知的提高，中国学生休闲鞋

市场逐渐兴起。根据调研数据显示，2023年中国学生休闲鞋市场

规模预计将达到XX亿元，呈现稳步增长的趋势。

据调查发现，中国学生休闲鞋市场的发展趋势主要有以下几个

方面：

1.设计创新：消费者对于产品设计的重视程度日益增加，他们

更加注重休闲鞋的外观设计、颜色搭配以及个性化定制等，因此

厂商在产品设计方面要不断创新，满足学生消费者的个性化需求。

2.品牌影响力：品牌在消费者购买决策中起到至关重要的作用。

知名品牌通过市场营销手段不断提升品牌的知名度和美誉度，进

一步增强自身在学生休闲鞋市场的竞争力。

3.线上渠道：随着电商的快速发展，越来越多的学生选择在线

购买休闲鞋。线上渠道的兴起为消费者提供了更多的选择，同时

也降低了购买的成本和时间，成为学生消费者的首选。

二、消费者画像与购买行为分析

1.消费者画像：

根据调研结果显示，在中国学生休闲鞋市场中，主要消费群体

为年龄在15到25岁之间的学生。他们对时尚和舒适度有着较高

的追求，并注重与自己的形象和服装搭配。对于品牌和设计也有

一定要求。

2.购买行为分析：

（1）决策因素：在购买休闲鞋时，学生消费者主要考虑的因

素包括品牌知名度、产品质量、价格以及外观设计等。品牌影响

力在品牌选择上起到至关重要的作用。

（2）购买渠道：学生消费者购买休闲鞋主要通过线上渠道进

行，其中以电商平台为主。线上购物的便捷性和丰富性符合学生

们追求时尚和个性化的需求。

（3）购买频次：调研数据显示，学生消费者在一年内平均购

买休闲鞋的频次约为3-5次。随着社交活动的增多以及对时尚的追

求，学生们对休闲鞋的需求呈现出较高的频次。

三、市场竞争与前景展望

目前，中国学生休闲鞋市场竞争激烈，主要品牌包括国际一线

品牌和国内知名品牌。国际品牌凭借其较高的品牌知名度和产品

质量占据了市场的一部分份额，而国内品牌通过创新设计、市场

定位和口碑营销逐渐崭露头角。

未来，在市场竞争加剧的背景下，中国学生休闲鞋市场仍将继

续保持增长的趋势。品牌知名度和产品质量将成为竞争的核心要

素，同时，个性化设计和定制化服务也将成为品牌获取更多消费

者青睐的重要手段。此外，品牌在线下渠道和线上渠道的结合以

及优质的售后服务也将成为品牌竞争力的体现。

综上所述，2023年中国学生休闲鞋市场呈现稳步增长的态势。

学生消费者更加注重产品的设计、品牌知名度和个性化需求，以

及品牌的在线上售后服务等。品牌在中国学生休闲鞋市场的竞争

将更加激烈，成功的品牌需要能够顺应市场趋势，提供符合学生

需求的产品和服务，才能在市场中脱颖而出。