a品牌的故事大全课件.pptVIP

*March汽车*广告目的: 建立March品牌个性，创造话题， 与消费者的期望。目标对象： 讲求汽车实用与功能的人， 偏向都市，初次购车者。消费者利益点：March不只是一部好车， ` 它是你生活的好伙伴。广告语调： 幽默，有自信但不傲慢，是关心人的。*第一阶段：二厢上市造势：新车效应。拟人化的个性塑造。个人用车的诉求。*第二阶段：三厢上市造势：产品功能是非题。主题诉求仍以拟人化为主， March是家庭中的一份子。*第三阶段：强调品牌竞争力二厢与三厢一起诉求。以竞争对手为目标，积极攻击。*结果上市一年内占有小车市场的70%。不只涵盖初次购车者，也包括添购与换购者，吸引对象甚为广大。消费者对汽车广告有了全新的的视野，并具强烈的品牌记忆度。*Pond旁氏*旁氏在台湾的发展可分四阶段1. 初期 (1988年前)2. 转型期 (1988-1990)3. 突破期 (1991-1992)4. 从今而后 (1993-?)*初期(1988年前)产品线多以清洁用品为主旁氏＝皮肤清洁用品，如冷霜产品形象虽然可靠，却有过时之虞*转形期(1988-1990) 联合利华购得旁氏品牌，并立志予以品牌现代化全