《喜茶奶茶品牌营销策略文献综述》.docxVIP

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2024-05-21 发布于湖北
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喜茶奶茶品牌营销策略文献综述

1.国外文献综述

BretThorn（2021）针对创新性营销方面进行分析研究，并指出其所对应的重要性情况。与此同时，针对影响企业创新发展的各个因素进行了较为详细的探讨，并确定了在开展此方面的研究工作时可能会存在的问题。研究指出，为提升营销策略的可行性与有效性，需要建立在准确把握用户需求的层面进行开展。[1]JoannaFantozzi（2021）在对星巴克的营销策略的研究中指出，为提升营销策略有效性，首先需要对竞争对手在此方面的工作进行探究，在此基础上对其进行完善，进而构建出更好的推进企业战略目标实现的营销策略[2]。HorákJ等人（2021）在《概率分