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整合营销传播的七大维度

的发展根据在不同时期为提供的的涵盖面可以划分为不同的阶段。从海外广告的发展历史来看，已经经过广告期、广告全面、分离期。进入一个全新的阶段－一期。

整合营销传播在不同的发展阶段有不同的形式表现，主要有以下几个层次。

1．的

这是最基础的形式，在替某企业购买和投放广告的时候，他应认知到，不同媒体类别和相同媒体的不同表达方式都应有所考虑，以反映此企业的一致形象。是对产生的一种整体。在实际应用中，企业可以根据自身特点，模式建立适合自己的传播来提高消费者的品牌认知度，实现最大化。

2．形象的整合

第二个层次牵涉到确保／媒体一致性的。“信息／媒体一致性”一是指广告的文字与其它之间要达到的一致性，二是在不同媒体上投放广告的一致性。“动感地带”几乎都曾登陆过以报刊或电波??为媒介的各种媒介领域，广告很不同媒介领域之间形象表现的同一性。

3．功能的整合

第三个层次是与功能整合有关。“功能整合”是把不同的传播方案编制出来，作为于（如与）的直接功能。

4．的整合

第四个层次是协调的整合，功能与其它营销要素（、、、以及等）被直接在一起。

5．基于消费者的整合

发展的第五个层次是说，必须在了解消费者的和欲求的基础上锁定。在给以明确的之后，才能开始营销与广告的策划。

6．基于者的整合

整合营销传播的第六个层次是“基于风险共担者的整合”。这里，员应到目标消费者不是本

机构传播的唯一，其它共担的也应该包含在的之内，例如本机构的、、配销商、以及等都应该包括在内。

7．关系的整合

最后，第七个层次是“关系管理的整合”被认为是的最高阶段。要向不同的风险共担者做出，本机构必须发展有效的。这些战略不只是，还有、工程战略、、、以及战略等等。

经典整合营销传播：