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商业空间中的色彩设计

在现代商业空间设计中，人们在满足设计功能性和实用性的同时，越来越重视消费

者的心理感受以及设计中的人性化。色彩通过设计给人以强烈的视觉冲击力，从而

产生一系列生理与心理的物理效应，使消费者产生丰富的联想，从而达到销售商品

的目的。空间设计对于人的心理状态有神奇作用，用时影响着每个人的生活意志，

而不同的颜色带给人的心理感受也不同。

一、色彩在商业空间中的作用

一个优秀的商业空间设计，不仅是将产品展示给人们，更重要的是将所销售的产品

通过综合设计手法，满足消费者的物质需求，影响人们的情绪、心理和行为活动，

从而达到让消费者购买产品的目的。在整个商业空间设计中，色彩是视觉传达的重

要因素。它的冷暖、纯度、明度的变化会直接影响消费者对于空间的距离感、销售

产品的体积感以及质量感等，甚至会影响消费者或顾客的情绪及购买欲望。因此，

色彩在商业空间中不仅具有一定的审美性，更具备一定的功能特性。在商业空间设

计中，充分运用色彩的基本设计原则，使其更好地服务于设计，可以达到事半功倍

的催化作用。

二、商业空间设计中色彩的属性和功能性体现

色彩的三要素即明度、纯度和色相。人们能感知的一切色彩都是由色彩的三要素构

成，也被称之为色彩的属性。色彩的明度是指色彩的明暗以及深浅程度。例如在无

彩色黑白中，白色明度最强、黑色明度最弱;红色、橙色、黄色、蓝色、紫色中，

黄色明度最强，紫色明度最弱。如果在设计中想提高物体的明度，可添加白色;想

降低色彩的明度，可添加黑色。色彩的纯度是指色彩的饱和程度以及鲜艳度。人们

所看到的色彩都是由色彩的三原色组成，分别为红色、黄色和蓝色。原色的纯度是

所有色彩中纯度最高的颜色。色彩的纯度是指原色在色彩中所占的比例多少。纯度

高的色彩给人以强烈的视觉冲击力，并能刺激人的视觉神经，达到加深记忆的作用;

纯度低的色彩让人感觉色调发灰。两种以上的颜色搭配在一起，可降低色彩的纯度。

而色相是指色彩的相貌称谓，是色彩的首要特征，是进行颜色区别的最直观表现。

色彩的属性在商业空间中可以起到营造空间气氛的作用。简单的说，就是色彩对人

的生理和心理产生的作用。人们看到的色彩通过大脑产生反“应”，从而产生感觉。

这种感觉通过心理的直觉反应，经过一系列的联想运作之后形成了一种对色彩的

“印象”，这种印象便是色彩功能性的体现。高明度的色彩给人以轻快、明朗的色彩

感觉;低明度的色彩搭配灯光的使用，给人以沉寂、温馨的感觉。高纯度的色彩能

够刺激大脑，给人以积极、快乐、活泼的氛围;而低纯度的色彩给人以平静、祥和

的感觉。

三、商业空间中的色彩效应

色彩是通过光的照射形成的一种物理现象。这种物理现象通过人的视觉观察到表象，

进而反应给大脑，产生了相应的视觉感受，如色彩给人带来的冷暖感、远近感、轻

重感、大小感等。这些色彩效应不仅仅是光照射在物体上产生的反射和折射效果，

而且还有色彩和色彩间相互影响产生的一种视错觉。同时，人有思想感情，对于不

同色彩产生的不同视觉感受，往往会产生一些有关联的联想，如喜悦、悲伤、轻快、

沉重等感受。通过对不同色彩效应的分析，我们在工作和生活中可以减少不必要的

麻烦。

(一)商业空间色彩的物理效应

1.色彩的冷暖感

色彩本身是没有温度的，之所以会产生冷暖对比的效应，是由于色彩给人的感觉不

同所产生。从色彩的功能来看，红色、橙色、黄色会让人联想到火光、太阳，产生

热、激动、心跳加快的感觉。因此，称之为暖色系。在商业空间设计中，可以运用

暖色的特性来设定空间。蓝色是最典型的冷色，给人以明快、清爽、干净、寒冷、

平静的感觉。在商业空间设计中，运用冷色系色彩特点设计的典型例子如冷饮店，

它能够使人在炎热的夏季产生清凉的感觉。通常情况下，蓝绿色、蓝紫色等也常用

作冷色系主调。

根据不同的空间，需要设计不同的色彩对比度，例如在商业空间的儿童游乐区，可

以采用对比强烈的高纯度色系。高纯度色彩给人以激动、刺激的愉快感，正适用于

游戏娱乐场所。对于儿童来说，在枯燥乏味的商业空间中找到自己喜爱的娱乐场所

一定是兴奋愉快的。高纯度的颜色能刺激人的神经，使人兴奋。但是，长期处于高

纯度的色彩搭配空间中，会使人产生烦躁、焦虑、疲倦等感觉，因此对于幼儿的生

活空间，要避免使用高纯度、高对比度的色彩搭配。

2.色彩的距离感

不同的色彩除了给人以冷暖对比的感觉外，还会产生远近不同的距离感。在同一平

面上的色彩，有些给人距离近、突出之感，有些给人距离远、模糊之感。这种距离

上的进退感主要取决于色相和明度的变化。一般情况下，暖色让人感觉距离近，冷

色让人感觉距离远;明度高