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眼镜广告策划书

策划人：

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班级：

（说明：随着压力的增多，视力健康越来越受年轻人尤其是学生的关注，眼镜也成为必备产

品，针对市场、企业、竞争、竞争对手进行分析，对消费者的心理有了更深层次的认识，并

对此制定出相应的计划，有了自己的营销战略、广告战略，深信眼镜的发展不可估量。）

目录

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第一部分市场分析2

一．营销环境分析2

1.影响市场的宏观因素2

2．微观制约因素2

3.行业发展的现状和前景3

4．市场概况3

5．营销环境分析总结（SWOT分析）5

二．消费者分析5

1．消费者的总体态势5

2．现有消费者分析6

3．消费者分析总结8

第二部分企业分析8

一．企业概况8

二．企业目标9

三．企业定位9

四．企业优势10

五．企业面临的问题点10

第三部分竞争分析10

一．企业在竞争中的地位10

二．企业的竞争对手11

1．竞争对手的判定11

2．竞争对手分析12

3．竞争态势总结12

第四部分营销战略13

一．企业营销重点13

二．店营销战略13

第五部分广告战略15

一．广告目标15

二．目标市场策略16

1．市场细分16

2．企业的目标市场策略17

三．广告主题及口号17

四．广告诉求策略18

五．广告表现策略18

六．媒介策略20

1．媒介组合计划20

2．媒介选择21

七．其他传播策略22

第六部分广告预算分

配…………23

第七部分广告效果评估计

划……………………24

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第一部分市场分析

一．营销环境分析

1.影响市场的宏观因素

（1）我国眼镜工业比去年总产值超过人民币160亿元，中国不仅是世界潜

力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。目前，中国眼镜

生产企业超过4000家，有一定规模的验光配镜店超过2万家。眼镜的材质、品

种、款式日益多元化。眼镜行业的发展突飞猛进，行业的竞争也越发激烈。据业

专家估计，全国约有3亿人口是需要视力矫正(配眼镜)，大陆市场一年约有200

到250亿元的零售额。其中镜框大约有8000万支的销售量，镜片约有2亿片的

年消化量。几年来，全国各地的眼镜业发展到一定程度的连锁规模，但大多数是

地方上的连锁，很少有跨省发展的眼镜连锁集团。（2）随着生活条件的改善和经

济收入的提高，昔日被人们视为生活用品的眼镜，已经逐渐成为人们喜爱的装饰

品。除了实用功能，眼镜还被赋予了装饰功能，眼镜消费的个性化、时尚化、品

牌化、高档化的趋势日益显著。人们