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品牌营销研究--品牌营销及现代营销管理.pdf

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    企业文化与品牌建设随着全球化的发展，越来越多的企业开始关注如何建立自己的品牌，提高自身在市场竞争中的竞争力在此背景下，企业文化与品牌建设成为了企业发展的重要驱动力企业文化作为企业精神的重要体现，决定了企业的价值观使命以及行为准则只有构建起良好的企业文化，企业才能形成一种凝聚力，激发员工的工作热情，提升企业的整体运营效率同时，品牌建设也对企业而言至关重要它不仅可以增强企业的品牌形象，提升企业的知名度和影响力，还可以帮助企业进行有效的市场推广，实现目标市场的拓展和竞争因此，

    品牌营销研究•一品牌营销及现代营销管理(D

    OC62页)

    摘要

    一个没有世界名牌的国家，不能称之发国家，一个缺少世界名

    牌的市场不是一个完善的市场。如果一个企业创出品牌，其代表的不

    仅是一个企业、一个行业、一个产品，更代表了一个区域甚至国家的

    经济水平和形象。品牌不仅是企业财宝的象征，更是国家实力的象征。

    品牌营销的成败，直截了当阻碍着名牌的产生与否。

    本文拟从品牌与品牌营销及现代营销治理的差不多概念入

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