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00098国际市场营销学-综合测验

一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1

禁止药品做广告的国家是

A. 英国

B. 美国

C. 法国

D. 德国

标准答案:

D

2

当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是

A. 制造工艺

B. 信息技术

C. 物流技术

D. 人力资源

标准答案:

B

3

国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整，这些外部环境因素不包括

A. 通货膨胀

B. 供求关系

C. 竞争环境

D. 客户关系

标准答案:

D

4

做生意很在意供应商给予的回扣，供应商给回扣是普遍现象，已养成不成文习惯的国家是

A. 美国

B. 日本

C. 加拿大

D. 新加坡

标准答案:

B

5

国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务，强调的是

A. 服务产品的质量

B. 服务产品的交易流程

C. 服务产品的价格

D. 服务产品的促销

标准答案:

B

6

企业使用国际标准化广告的好处是

A. 降低企业广告促销活动的成本

B. 扩大了宣传覆盖面

C. 可以适应各国市场的个性

D. 能最大程度地将信息传递给不同国家和地区

标准答案:

A

7

系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的系统是

A. 内部报告系统

B. 营销情报系统

C. 营销调研系统

D. 营销分析系统

标准答案:

C

8

国际市场营销规律主要包括国际市场上产品发展变化规律、产品生命周期规律和

A. 产品价格变化规律

B. 产品分销规律

C. 产品促销规律

D. 企业之间的竞争规律

标准答案:

D

9

电子商务使得企业的营销管理发生了较大的变化，以下描述不正确的是

A. 使得企业的销售环节减少

B. 使得企业的分销效率提高

C. 使得营销的市场范围缩小

D. 使得支付手段发生变化

标准答案:

C

10

汇率的风险有三种：会计风险、交易风险和

A. 政治风险

B. B.经济风险

C. 法律风险

D. 社会风险

标准答案:

B

二、多选题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

11

网络营销的内容包括

A. 网上市场调査

B. 网上消费者行为分析

C. 网络营销策略制定

D. 网上产品和服务策略

标准答案:

ABCD

12

在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有

A. 西班牙

B. 葡萄牙

C. 意大利南部

D. 卢森堡

标准答案:

ABC

13

国际市场人员推销的功能主要包括

A. 市场调研和预测

B. 拓展市场与处理客户关系

C. 信息传递和沟通

D. 制定竞争策略

标准答案:

ABC

14

企业作出进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括

A. 世界市场的需要

B. 企业潜力

C. 根据市场潜力大小对世界各市场排序

D. 运输费用

标准答案:

AB

15

与拉美人做生意呈现出的商业习惯主要有

A. 很重视握手礼仪

B. 商务谈判要亲热的坐在一起

C. 正式会议要穿深色西服

D. 商务谈判很准时

标准答案:

ABC

三、填空题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

16

国际市场文化构成要素是________

标准答案:

社会组织、语言、价值观、教育、宗教、审美、物资文化

17

有效的市场细分必须具备四个条件。它们是________

标准答案:

可衡量性、可容纳性、可进入性和可行动性

18

2011年，埃及局势发生了很大的变化，穆巴拉克被推翻。在政治风险上，这属于________

标准答案:

总体政局风险

19

美国的可口可乐、百事可乐、麦当劳等，都把________作为进入国际市场的主要方式。

标准答案:

特许经营进入模式

20

由于________的存在，营销者实践中正确认识文化环境往往比较困难，造成错误。

标准答案:

相关群体

四、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

21

国际公共关系

标准答案:

国际公共关系是指国际企业以国际公共利益为出发点，通过有效的管理和沟通，在国际公众中树立良好形象和信誉，以赢得企业内外相关公众的理解、支持和合作。

22

国际货币市场

标准答案:

国际货币市场主要指期限在一年内的银行短期信贷、短期证券及票据贴现市场。

23

国际服务营销

标准答案:

国际服务营销是指企业在一国以上从事服务产品的经营和销售，企业在国际服务市场上开展的营销活动。

24

全球营销

标准答案:

全球营销是指企业把整个世界市场作为-个统一的市场，采用单一的营销战略作指导，制定和实施实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，以实现预期的营销目标的市场活动。

五、简答题（本大题共2小题，每小题15分