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体验营销与娱乐营销
教案纸
授课教师
授课班级
14美容
教案审批意见
课程名称
网络营销
审批人：
年月日
授课时间
（第4）周星期（四），（9）月（25）日
课题
第2章2.4体验营销与娱乐营销
教学时数
（2）课时
教学目的
学习体验营销与娱乐营销的概念及内涵
掌握运用体验营销及娱乐营销促进企业的产品的营销
教学重点
体验营销与娱乐营销
第1页
教案纸
教学过程与内容
4.体验营销的特征
顾客参与
体验需求
个性特征
体验营销中体验活动都有一个体验“主题”
5)体验营销更注重顾客在消费过程中的体验
5.体验营销的主要原则
1)适用适度
体验式营销要求产品和服务具备一定的体验特性，顾客为获得购买和消费过程中的“体验感觉”，往往不惜花费较多的代价。
2)合理合法
体验式营销能否被消费者接受，与地域差异关系密切。各个国家和地区由于风俗习惯和文化的不同，价值观念和价值评判标准也不同，评价的结果存在差异。因此，体验营销活动的安排，必然适应当地市场的风土人情，既富有新意，又合符常理
6.体验营销的应用
（二）娱乐营销
1．娱乐营销的定义
所谓娱乐营销就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系
提要与板书
第2页
教案纸
教学过程与内容
,从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式“三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。
２．娱乐营销的策略（５种）
锁定策略
重复策略
升级策略
扩展策略
更新策略
3.娱乐营销的经典案例
明星代言A朗朗代言招商银行，成功塑造招商银行年轻、杰出、高雅的品牌形象。B:凡客代言人与广告语引爆“凡客体”。
冠名/赞助最吸引眼球的娱乐营销方式A超级女声，代表产品：蒙牛酸酸乳B加油！好男儿代表产品:美特斯邦威
活动营销具有独特性和差异文化的营销方式A从容征途创意视频征集活动代表产品:高夫男士化妆品B百事可乐我要上灌活动代表产品:百事可乐
内容植入最具有挑战的娱乐营销方式A《男人帮》品牌植入代表产品:特仑苏牛奶、联想笔记本、360杀毒软件、京东商城、OLAY护肤品等B《变形金刚》中国产品的植入代表产品:美特斯邦威、TCL3D电视、伊利舒化奶、联想电脑
三、课堂小结
本次课我们学习下体验营销和娱乐营销此2种营销模式的定义、内涵及应用,此二种营销方式在日常生活中应用较为普遍,希望大家多发现,深掌握运用好此二种营销方式.
第3页
教学过程与内容
四、作业布置
1．体验营销的概念？
2．日常生活中见过的娱乐营销的方式？
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