2024年汽车营销趋势白皮书-尼尔森iqx哔哩哔哩-202405.docxVIP

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回新力拓新路

2024年bilibili×尼尔森IQ汽车营销趋势白皮书

2024年5月

目录/biibili/NIQi

CONTENTS

二

录

第一章2024年乘用车市场消费者洞察 05

趋势一：用车消费持续繁荣，新能源车入场带来新变局………07

趋势二：车主年轻化势不可挡，“年轻感”成全民精神新追求………………11

趋势三：用车场景不断拓展，兴趣驱动购车新潮流……………15

趋势四：消费者购车决策重心前置，前链路营销价值凸显……19

趋势五：追求前沿科技，“科技力”成购车决策主要驱动力…………………25

趋势六：深度内容与多元汽车社区，助力消费者精准购车……29

第二章2024年车企营销转型策略分析 35

2.1车企营销转型背景解读…………36

2.22024年车企营销转型策略变化………………38

变化一：营销预算逻辑重塑，营销渠道走向多元化 39

变化二：品效协同备受关注，精细化营销成主流 41

变化三：以用户体验为中心，营销内容场景