新微课2.2.2 理解广告受众的动机.pptx

1、本文档共10页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

理解广告受众的动机

需要、动机、行为三者之间的关系需要是否得到满足未满足则会产生动机需要在需要的基础上产生动机动机激活和维持行为同一动机可能诱发不同行为同一行为可能是不同动机引起行为

动机是一种激发和维持个体进行活动，并导致该活动朝向某一目标的心理趋向或驱动力。这种动力表现为一种紧张状态，它因为某种需要没能得到满足而存在。什么是动机？

根据动机来源分内在动机和外在动机广告受众动机的种类

根据动机的性质分生理性动机和社会性动机广告受众动机的种类

求美动机求实动机求新动机求廉动机从众动机求名动机根据动机的性质分生理性动机和社会性动机广告受众动机的种类

根据动机的性质分生理性动机和社会性动机广告受众动机的种类

思考想一想，京东6.18的这则海尔冰箱广告，具有何种动机的广告受众会去购买该冰箱？

谢谢

专注ppt课件

咨询Ta 进入空间

用户编号：8046135067000064

更多 >

新 微课2.2.2 理解广告受众的动机.pptx