“动感地带”品牌老化及对策研究——以北京校园市场为例的开题报告.docxVIP

“动感地带”品牌老化及对策研究——以北京校园市场为例的开题报告

一、选题背景

“动感地带”是一家专门提供健身和娱乐服务的企业，成立于1995年，在中国拥有超过200家分店，向中国的现代化进程做出了巨大贡献。然而，随着时间的推移，“动感地带”品牌的快速成长不断受到市场上其它健身品牌的挑战。这些竞争对手的战略定位、市场营销、服务体验等各方面都表现出很高的态度和有效性。因此，“动感地带”品牌在现代市场中的地位受到了很大的挑战。本研究旨在研究“动感地带”品牌的老化现象，并提出有效的解决方案以确保其品牌地位和市场份额。

二、研究目的

通过对“动感地带”品牌老化现象的深入分析，找出影响其品牌竞争力的原因，为其应对市场挑战提供合理的建议和解决方案。

三、研究内容

1.文献综述：对“动感地带”品牌老化问题进行深入分析，从品牌战略、市场定位、品牌形象等方面出发，对相关文献进行综合研究。

2.调研方法：采用问卷调查，针对北京校园市场进行问卷发放，收集消费者对“动感地带”品牌的意见、需求和评价等相关信息。并借助数据分析方法，将数据结果进行整理、分析和解释。

3.研究成果：在对研究成果进行评估的基础上，综合分析问题原因，提出适应品牌老化问题需求的创新方案，从而为提高“动感地带”品牌竞争力提供参考。

四、研究意义

1.为“动感地带”品牌在北京校园市场的发展提供科学、合理和可靠的决策依据。

2.为消费者提供更好的创新服务和满足需求的产品，促进健身产业的健康发展。

3.为相关企业提供经验和借鉴，为品牌建设和市场推广提供新的思路和策略。