主题公园品牌传播比较研究——以迪士尼和欢乐谷为例的开题报告.docxVIP

主题公园品牌传播比较研究——以迪士尼和欢乐谷为例的开题报告

一、研究背景和意义

随着人们生活水平的提高和休闲方式的多样化，主题公园作为一种新兴的休闲娱乐方式在近年来迅速发展。而主题公园品牌在市场竞争中占据了重要地位。迪士尼和欢乐谷作为国内外知名的主题公园品牌，其品牌传播方式和效果备受瞩目。因此，比较研究迪士尼和欢乐谷的品牌传播方式，可以为主题公园品牌的发展提供有价值的参考和借鉴。

二、研究目的

本研究旨在比较研究迪士尼和欢乐谷两个主题公园品牌的传播方式和效果，探讨其优劣势及对品牌形象建立和发展的影响，为主题公园品牌的品牌传播提供可行性的建议和策略。

三、研究内容和方法

研究内容：

（1）比较迪士尼和欢乐谷的品牌定位和品牌形象及在国内外市场的影响力；

（2）比较迪士尼和欢乐谷的品牌传播方式和渠道，以及传播效果和影响力；

（3）分析迪士尼和欢乐谷品牌传播的优缺点和影响，提出可行的建议和策略，以促进主题公园品牌的传播和发展。

研究方法：

（1）文献资料法，搜集国内外相关的文献、报告和数据资料，了解主题公园品牌的形成和发展历程，探究品牌传播的实践和经验；

（2）案例研究法，对迪士尼和欢乐谷两个品牌进行深入的研究，并比较其品牌传播的方式和效果；

（3）问卷调查法，通过调查问卷了解和分析消费者对迪士尼和欢乐谷品牌的认知和评价，为品牌传播提供有价值的参考。

四、研究结论的预期贡献

本研究将探讨迪士尼和欢乐谷品牌传播的实践和经验，分析其传播方式和效果的优点和缺点，提出可行性的建议和策略，为主题公园品牌的发展提供有用的参考和借鉴。