原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
学号201820001332密级
硕士专业学位研究生学位论文
(艺术)
中文题目：“她经济”背景下的艺术玩具营销策略研究
英文题目：ResearchonMarketingStrategyofArtToys
UndertheBackgroundof“FemaleEconomy”
姓名：陈金晶
专业：艺术（新媒体与动画）
校内导师：刘阳
校外导师：王晨
学院：艺术设计学院
2020年12月
“她经济”背景下的艺术玩具营销策略研究
摘要
随着社会意识和经济的不断发展，女性的社会地位和独立性逐步提高、经济能力和消
费水平随之提升，她们在消费市场中所占比重逐渐加大，并对市场经济起到显著的推动作
用。围绕这种现象，品牌方纷纷将营销目光投至女性消费者。尤其是在消费升级的影响下，
人口红利的时代已经过去，品牌若想在优胜劣汰的市场中站稳脚跟，必须着眼于更细分的
市场，挖掘新的消费品类，拓展新的目标客户，创建新的营销模式。
艺术玩具作为一种融合艺术、文化、商业的新型媒介，自出现以来就广受追捧。在“她
经济”的背景下，艺术玩具凭借自身的艺术属性、潮流文化属性和社交属性获得了发展的
新机遇，并在产品组合、价格设定、营销渠道、推广策略上出现了多元的变化，不断吸引
新的女性消费者入局。此外，艺术玩具市场营销中存在的同质化设计、模糊的跨界定位等
系列问题也不容忽视。
本文以“她经济”为研究背景，总结概述女性消费者的特征，“她经济”的形成原因，
结合具体商业案例分析总结“她经济”对消费市场的影响表现。对艺术玩具的出现原因、
发展路径、类别概念进行概述总结。分析“她经济”背景下艺术玩具市场发展的机遇，指
出当下艺术玩具市场中存在的营销问题，探索艺术玩具未来的发展趋势。为处于消费反思
阶段的女性消费者提供思路指导，为艺术玩具市场的精准营销提供帮助建议。
关键词：她经济；艺术玩具；女性营销；市场营销
I
RESEARCHONMARKETINGSTRATEGYOFARTTOYSUNDER
THEBACKGROUNDOF“FEMALEECONOMY”
Abstract
Withthecontinuousdevelopmentofsocialconsciousnessandeconomy,womensocial
statusandindependencearegraduallyimproved,theireconomicabilityandconsumptionlevel
arealsoimproved,andtheirproportionintheconsumermarketisgraduallyincreasing,which
playsasignificantroleinpromotingthemarketeconomy.Aroundthisphenomenon,brandshave
turnedtheirmarketingattentiontofemaleconsumers.Especiallyundertheinfluenceof
consumptionupgrade,theeraofdemographicdividendhaspassed.Ifbrandswanttogainafirm
footholdinthemarketofsurvivalofthefittest,theymustfocusonmoresubdividedmarkets,ta
文档评论（0）