HW潮玩营销策略优化研究_陈书乐 (1).pdfVIP

电子科技大学

UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA

专业学位硕士学位论文

MASTERTHESISFORPROFESSIONALDEGREE

论文题目HW潮玩营销策略优化研究

专业学位类别工商管理硕士

学号201972151253

作者姓名陈书乐

指导教师肖文教授

学院经济与管理学院

分类号密级公开

UDC注1

学位论文

HW潮玩营销策略优化研究

（题名和副题名）

陈书乐

（作者姓名）

指导教师肖文教授

电子科技大学成都

（姓名、职称、单位名称）

申请学位级别硕士专业学位类别工商管理硕士

提交论文日期2023年4月27日论文答辩日期2023年5月18日

学位授予单位和日期电子科技大学2023年6月

答辩委员会主席

评阅人

注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。

ResearchontheOptimizationofMarketingStrategyof

HWTrendyToys

AMasterThesisSubmittedto

UniversityofElectronicScienceandTechnologyofChina

DisciplineMasterofBusinessAdministration

StudentID201972151253

AuthorShuleChen

SupervisorProf.JoyXiao

SchoolSchoolofManagementandEconomic

摘要

摘要

近年来，国民经济发展较为稳定，文化品牌的发展趋势愈加受到追捧，整体

速度较快，在精神需求方面，消费者的消费比例越来越高。根据艾瑞咨询研究报

告，通过消费升级核心群体了解最新消费趋势和需求，其中一个典型缩影就是潮

流玩具行业。该行业发展到目前为止已经长达十年左右，目前依然在高速发展阶

段。然而，由于大量的品牌方涌入，产品质量标准不统一，导致行业各方面缺陷

越来越明显。HW潮玩是一家潮流玩具品牌管理公司，作为一个新兴品牌经过近几

年来的发展，目前已经形成了潮玩品牌IP的孵化运营商。并且也建立了综合性的

运营平台，该平台成为潮玩品牌的重要营销渠道，却也由此产生了一些问题。比

如产品链丰富度不够、IP运营能力不足、目标市场定位不准确等问题让HW