数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销（第2版） 课件 下.ppt

1.父女之间的“爱不停炖”2012-中秋节2.情侣之间的“爱不停炖”2012-光棍节3.网友主动参与的“爱不停炖”2013-双114.夫妻之间的“爱不停炖”2014-8周年5.情侣之间的“爱不停炖”2015-9周年超能全案请在教材观看鸭鸭惊全案请登录公众账号或者在教材观看当音乐在鬼屋，是否依旧响亮借万圣节热点推出麦镇豪鬼屋挑战唱歌不跑调借势打造1万圣节在鬼屋与你一起歌唱12月25日天河鬼屋创意预热2通过情怀诉求进行传播，提升个人内涵系列社交广告微信表情包平台直播吸粉互动引爆3走在校园邀请游客共唱小情歌线下互动线上传播广告设计与制作3微信:Will-1984数字整合营销4周社交媒体营销微信与阳狮广州携手，发起公益活动（TheVoiceDonor：为盲胞读书）微信，中国最大的通讯软件，拥有6亿用户。自语音功能推出后，人们习惯于使用语音功能进行日常沟通，或是在等车、排队等碎片化时间语音聊天打发时间。然而，这项被广泛应用的功能，还有巨大的潜能未被发掘和应用。同时，在中国有1263万盲胞，他们的阅读需求远远未能满足。微信与阳狮广州携手，将微信的语音功能和盲胞的阅读需求连通，邀请6亿微信用户使用语音功能，每人捐献一分钟，为盲胞读书，合力完成有声书。书店，阅读的高关注度场所。我们改装新书展示摊位，摆放特殊的新书，人们打开后才发现每一页都是空白，在最后一页，我们发起捐献声音的邀请，让人们扫描二维码进入“为盲胞读书”的微信公众号，为盲胞捐献声音盲人按摩，是中国盲胞最多从事的行业，也是盲胞与普通人最频繁的接触点。我们在按摩床下设置二维码，每一位客人在按摩前都会不可避免的接收到捐献邀请。此外，借用微信的社交网络，每一位参与者都可以邀请朋友捐献声音，让更多人成为声音的捐献者。网络互动营销作品編號：H?agen-Dazs

作品名稱：TheSummer創作背景台灣位在亞熱帶地區，夏季非常炎熱，是冰品熱賣的旺季。對H?agen-Dazs來說，正是促購的大好時機！但，H?agen-Dazs是高質感的頂級外來品牌，該如何使本地消費者更喜歡H?agen-Dazs並喚起他們享用的欲望呢？解決方案愛是人類的基本需求，每個人都需要愛。而H?agen-Dazs的品牌精神就是愛。更重要的是，台灣夏季裡有個令人期待的節日－七夕情人節，正是時候大膽說愛！因此，我們以愛為核心概念，創造出”愛要趁熱系列“影片。為了讓這個外來品牌拉近與本地消費者的距離，我們創造了兩個動人的愛情故事，讓炎熱夏日發生的愛情，與吃冰的心理產生高度關聯，給這個Campaign一個特別的主張。人們常說，打鐵就要趁熱；而愛，也要趁熱去愛。因為吃冰，也要趁熱好好享受。用一個創新的概念，表達品牌的強烈態度。夏天好熱。愛，要趁熱。ON08S008X結果在YouTube投放短短37天”596號”便有超過421,004的點擊率，”TheSummer”則有超過115,058的點擊率，截至目前仍持續增加中。各大網站也都出現相關的討論主題，網友回應率平均達400%，成效相當驚人！”愛要趁熱系列“操作完畢之後，夏季總業績上升55%。在CVS通路上，全家便利商店業績上升40%，市場整體銷售超過客戶設定的預期目標。ON08S008XTheSummer:點擊進入ON08S008XON08S008XAPP创意金投赏媒介服务类金奖：《金典亲情锁》手机锁屏+问候父母的电话=“亲情锁”。在预设时间内，如果你没有给父母打电话问候，你的手机就将被“亲情锁”锁住，解锁的方法是必须给父母打一个电话，手机才能恢复正常使用。长城奖媒介营销奖全场大奖、金奖、艾菲奖媒体创意类银奖、《脚印的承诺》我们把发光的导盲犬脚印，喷在黑暗中容易绊倒的路上。人们会因为脚印的指引，避开障碍物和危险。在这个过程中，普通人感受到了盲人对导盲犬的依赖。心灵被触动的用户在体感广告牌前，许下了帮助导盲犬出行的爱心承诺。他们下载并开始主动传播中国导盲犬爱心承诺书，每增加一个承诺，就能让导盲犬多去一个地方。金投赏金奖、长城奖媒介营销奖银奖、互动创意奖优秀奖、营销媒体奖优秀奖、艾菲奖没接创意类入围奖：《孩子,请带我回家篇》当老年人走出预设活动范围，GPS定制鞋即向手机APP和SNS平台发出求救信号，形成强大的GPS定位-SNS搜救网络模式，让家人随时随地都能掌握到家中老人的出行信息，一旦发生走失情况即可迅速捕捉到老人的具体位置，并通过SNS网络将老人迅速带回家长城奖互动创意奖金奖、艾菲奖媒体创意类银奖、金融与产品服务类入围奖《泰康瞬间》当手机从手中滑落，并重重地摔在地上，人们会紧张地捡起手机，焦