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传橙·传承：人生总有起落，精神终可传承
;脐橙是橙子的一种，云南盛产，以味甜著称;褚时健在中国经济发展史上，是个备具争议的人物。
;关于种橙，褚时健是有一套的，最基本的是他将山泉水引入果林，使得在云南连年的干旱中果树仍然能吸收到足够而且甘甜的山泉水。其次，所用配方也是用烟梗自己调制的有机肥。而且，每棵果树都只留240到260朵花，为了让每个橙子都能享受到足够的阳光和水分。
而这样一系列的措施，为褚橙的成功奠定了根本——那就是品质的保障。使得褚橙的口味甜中微酸，更适合中国人的口味。
;;而说到褚橙的走火，还要说到2012年创建于北京的本来生活网的创意营销。
;而本来生活网之所以可以挖掘出很好的营销创意，还来自于褚时健这个人物的特殊经历。
;他们挖掘到褚时健身上的精神，并与一个个小小的橙子联系到一起，赋予了橙子鲜活的灵魂。创造出来诸如“哥卖的不是橙，是励志”、“传橙，传承：人生总有起落，精神终可传承。”、以及“品褚橙，任平生”等各种励志形象宣传的标语。
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而其中“传橙，传承：人生总有起落，精神终可传承。”这句话更是因为把褚时健的人生经历以及精神与橙子的巧妙结合，使得其成为了褚橙的象征，与人们产生了巨大的精神共鸣。于是，便诞生了“励志橙”。
;而此时，褚橙不再只是橙子，而更多的是一种精神，而这种精神和态度，却是当今人们所缺失也是所追崇的。所以，小小的褚橙便获得了第二步的成功——即定位的高度。
;褚橙热销的的第三步则归功于媒体的运用了。;在大规模上市前，褚橙策划了免费分送品尝的活动，使得褚橙在口感品质上再一次实实在在的征服了消费者的味蕾。;在大规模上市前，褚橙策划了免费分送品尝的活动，使得褚橙在口感品质上再一次实实在在的征服了消费者的味蕾。;而褚橙加速走火的关键一步。则是受众心理的准确把握以及与社交化媒体的结合来进行的营销传播。;其中最主要的便是微博的应运。其中微博大V的传播效应可谓非常巨大。褚橙的营销团队选择在特定圈子有坚实的粉丝基础的网络博主。把印制有符合大V身份和风格的语录或话???印制在褚橙包装箱上，然后通过大V们在各自拥有好几百万甚至爱是几千万粉丝的微博上晒出各自的褚橙礼物。;如：送给韩寒的褚橙写着“复杂的世界里，一个就够了。（因为韩寒提出了“一个”app）”，褚橙与蒋方舟的心术《我承认我不曾经历沧桑》进行合作推广，蒋方舟把褚橙和书一块送给朋友。雕爷牛腩的创始人雕爷的褚橙上写的则是“即使你很有钱，我还是觉得你很帅。”，和后宫甄嬛传的作者收到了写着“微橙给小主请安。”的字样。因此褚橙在众大V的宣传下成了粉丝互动与追捧的对象。获得了广泛的影响。;而褚橙获得成功的另一点必不可少的条件就是褚橙拥有便利和迅速的褚橙运输供货网络，做到了供应链的全国性布局。为热销的褚橙提供了有力的后勤保障。
;因此，褚橙获得了巨大的成功
——得益于品质，更得益于营销。
;人生总有起落，
精神终可传承
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