巨量引擎：2024搜索广告营销通案：种搜一体生意直达.pdf

目录

CONTENTS

01价值篇

全民生活入口，商家生意收口

1.1抖音搜索：全民首选的美好生活“第一入口”05

1.2巨量搜索：商家必选的生意增长“第一收口”06

02增长篇

“种搜一体”推动经营增长飞轮

2.1“种搜一体”全链路体系，推动经营飞轮11

2.2巨量搜索RANK增长方法，助攻生意提效12

03应用篇

连接四大场景，助攻商家直达好生意

3.1电商场景14

3.2本地场景33

3.3线索/下载场景46

01

搜索新观点

VIEWPOINTS

杨康

巨量引擎搜索广告业务负责人

经过过去几年的高速发展，抖音用户已经建立起很好的搜索习惯和心智。每天会有超过9成的用户在抖音搜商家、搜商

品、搜服务。

搜索广告也成为商家在抖音经营必不可少的营销手段。搜索流量的精确性和复访特点，既让商品内容和交易的分发更

具确定性，也为品牌在平台的经营持续提供长期价值。

2024年，巨量搜索广告将持续推出一系列新产品能力，帮助抖音电商商家的店铺和商品高效经营，为生活服务商家提

供商圈精准营销和门店托管的能力，为线索和下载商家开拓蓝海流量和抢占首屏位置。

相信巨量搜索广告，将帮助商家更好的串联经营和营销手段，让商家的生意增长更确定！

何亚彬

麦当劳（中国）首席增长官

当下生活服务品牌寻找的增长突破点，需要回归到用户身上，找到更精准、高效连接和满足用户消费需求的方式。我

们发现，越来越多用户从抖音上主动搜麦当劳，或者刷视频直播后搜索、搜后购买团购券。搜索作为连接内容种草到

成交的重要一环，逐步搭建起品牌与增长的桥梁。

去年，麦当劳在88金粉节等节点，应用巨量搜索的品专、团购卡等产品实现了效果突破。而今年，全新升级的巨量搜

索，从产品、流量、服务等方面进一步完善，更加贴合用户消费意图，紧跟用户与品牌边种边搜、边搜边种的路径，

也从如何做好搜索广告、精准内容、关键词提供系统的搜索营销方法，让品牌真正做到不分时间、空间的“种搜一

体”，更高效承接流量实现“生意直达”。期待携手巨量搜索，探索更多新玩法，共同推动高速增长的飞轮。

陈刚

北大新闻传播学院院长、教授

搜索是数字生活中不可缺少的部分。在抖音的生态中，搜索一直是用户使用最多的功能之一，搜索的价值在于它是生

活者需求的主动表达，某种意义上更像一种生活服务热线，当用户在搜索的时候，它不仅是一种兴趣，同时也是一种

呼唤。

从抖音的生态来说，当然应该呼应这种需求，满足这种服务，创造抖音的价值。其实在抖音的服务中，搜索一直是非

常重要的工具，当把搜索做成一个专门产品的时候，搜索就成为与用户接触的关键入口，巨量搜索将进一步提升抖音

生态的商业价值，帮助企业更精准地同有需求的用户进行更深入的沟通，更加有效地完成生意的转化。

02

李炜

巨量引擎本地与搜索业务负责人

随着抖音搜索规模的持续扩张，用户搜索需求已经从泛娱乐内容逐步拓展到生活、学习、工作等多个领域。在丰富的

内容、商品、服务的供给下，搜索后的成交转化也在不断提升。

数据表明，抖音生活服务搜索GMV增长同比翻番，商品搜索GMV与线索量强