茶叶国际营销策划案.docx

茶叶国际营销筹划案

一、背景介绍

中国是茶叶的家乡，有绿茶、红茶等6大茶类，20个产茶省，800万茶农，是名副其实的产茶大国,在我国，茶被誉为“国饮”。中国人对茶的生疏，上至帝

王将相，文人墨客，诸子百家，下至挑夫贩竹，平民百姓，无不以茶为好。不仅

王将相，文人墨客，诸子百家，下至挑夫贩竹，平民百姓，无不以茶为好。不仅

如此，如今，茶已进展成为风行世界的三大无酒精饮料之一，饮茶嗜好普及全球。在英国，茶被视为美容、养颜的饮料，从宫廷传到民间后形成了喝早茶、午后茶的时尚习俗，博学的勃莱迪牧师称茶为：“安康之液，灵魂之饮“。在法国人眼里，茶是“最温顺、最浪漫、最富有诗意的饮品“。在日本，茶