哔哩哔哩二次元文化营销模式研究 .docx

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盐城师范学院毕业论文

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哔哩哔哩二次元文化营销模式研究

摘要

哔哩哔哩的兴起,搭载了二次元文化的独特内容,吸引了大量年轻受众的关注和参与,成为了二次元文化的代表平台之一。本文通过对哔哩哔哩营销模式的分析和探讨,发现其成功因素主要包括有着独特的平台文化氛围、针对受众的个性化营销、与用户高度互动等方面。在此基础上,本文结合社会化营销理论和二次元文化特点提出了展现独特魅力、注重用户体验和提高用户忠诚度等方面的建议,以期对哔哩哔哩等二次元文化平台的营销实践和理论研究提供参考。

【关键词】哔哩哔哩;二次元文化;营销模式;用户体验

Abstract

TheriseofBilibili,withitsuniquecontentoftwo-dimensionalculture,hasattractedalargenumberofyoungaudiencestopayattentionandparticipate.Ithasbecomeoneoftherepresentativeplatformsoftwo-dimensionalculture.ThroughtheanalysisanddiscussionofthemarketingmodelofBilibili,thispaperfindsthatitssuccessfulfactorsmainlyincludetheuniqueplatformculturalatmosphere,personalizedmarketingfortheaudience,andhighinteractionwithusers.Basedonthis,thispaperputsforwardsomesuggestionstoshowtheuniquecharm,payattentiontouserexperience,andenhanceuserloyalty,etc.,incombinationwithsocialmarketingtheoryandthecharacteristicsoftwo-dimensionalculture.ThispaperhopestoprovidereferenceformarketingpracticeandtheoreticalresearchofBilibiliandothertwo-dimensionalcultureplatforms.

【Keywords】Bilibili,two-dimensionalculture,marketingmodel,socialmarketing,userexperience

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、绪论 1

(一)研究背景及意义 1

(二)研究内容和方法 1

二、文献综述 2

三、哔哩哔哩平台特点分析 3

(一)哔哩哔哩平台简介 3

(二)平台文化氛围 3

(三)平台用户群体 3

(四)平台商业模式 3

四、二次元文化营销模式分析 4

(一)社会化营销概述 4

(二)哔哩哔哩社会化营销特点 4

(三)哔哩哔哩社会化营销案例分析 4

(四)哔哩哔哩社会化营销的创新实践 5

五、哔哩哔哩的用户体验分析 5

(一)用户体验能力的重要性 5

(二)哔哩哔哩优秀的用户体验 5

(三)哔哩哔哩的发展战略 6

(五)哔哩哔哩平台的广告营销策略 6

六、哔哩哔哩公司营销成功经验 8

七、哔哩哔哩公司营销策策略存在的问题 8

(一)缺乏差异化竞争优势 8

(二)广告形式单一 9

(三)没有本地化的营销策略 9

(四)品牌建设还需加强 9

八、我认为二次元文化营销方法 9

九、结语 10

参考文献 11

致谢 13

一、绪论

(一)研究背景及意义

随着互联网和移动互联网的发展,网络是人类社会中不可或缺的一部分,互联网所带来的变革,不仅是人们的思想观念的变革,更是影响到了传统行业的发展方式和商业模式。其中二次元文化的兴起,成为了年轻人广泛关注的话题之一。而在二次元文化的推广过程中,哔哩哔哩平台作为其中的代表性平台之一,在二次元文化的流传中起到了很大的作用。

哔哩哔哩公司于2009年创建于中国,是一个网络视频分享网站。随着二次元文化在中国的兴起,哔哩哔哩平台就推出了大量二

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